口碑:粉絲+戲路+前景 影視界成功轉(zhuǎn)投時尚圈
頂級奢侈品牌找代言人要考慮的方面相當(dāng)周全。相對來說找娛樂明星宣傳效果更好一些,因為受眾相對更廣一些,而且電影明星又比歌唱明星稍好一些。無論是全球代言人還是區(qū)域性代言人,肯定是要找在此范圍內(nèi)地位最高的、影響力最大的明星。
最有“錢質(zhì)”中國女星 上位代言時尚大牌
以女明星為例細(xì)說起來,這個明星必須擁有絕對高的人氣,粉絲數(shù)量要相當(dāng)龐大,必然要涵蓋到自己的產(chǎn)品受眾;她的作品認(rèn)可度要非常高,比如拍了一些大制作、大投入的影片,獲得過非常不錯的票房成績的影片,還得是主要演員;要獲得過一些國際性的大獎,沒有奧斯卡么,戛納、威尼斯、柏林之類的電影節(jié)獎項也湊活,底線可是金雞、金馬、金像獎了;在個人形象方面,當(dāng)然是越美越好,還得有很好的時尚品位,氣質(zhì)類型也得和品牌精神相符合,還不能有太多負(fù)面新聞,但是身上的新聞又不能斷,好隨時有噱頭可以講,民眾時刻記著她,觀眾、粉絲對其口碑要好,在社會及公眾場合熱衷慈善、公益更是能加分。
這樣刪選下來,你是不是覺得適合的人已經(jīng)沒幾個了。所以中國明星很少有頂級奢侈品牌的全球代言人,更多的是亞太區(qū)、大中華區(qū)或中國區(qū)代言人??墒乾F(xiàn)在中國奢侈品消費(fèi)市場實在紅火,而且中國人在全球范圍內(nèi)瘋狂購買奢侈品,使得各大品牌都十分重視中國市場,這都是我們看在眼里的事實。各大品牌都開始討好中國市場了,找中國明星做代言那是必然選擇。
相對來說符合奢侈品諸多要求的女明星,無非就是鞏俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、湯唯這幾個,她們都有代言不同品牌的不同產(chǎn)品線。
跨國鍍金:穩(wěn)扎穩(wěn)打拓寬事業(yè) 時裝周揚(yáng)名海外
其實,光就時尚圈的國際知名度而言,現(xiàn)在恐怕是范冰冰最大了,這得益于她多次在巴黎時裝周上的完美亮相,使得她現(xiàn)在已經(jīng)成為真正的時尚偶像,國外很多時尚媒體經(jīng)常報道她的穿著,國外民眾也是有好多人認(rèn)識她的。因此在時尚方面,范冰冰在國內(nèi)女明星當(dāng)中是數(shù)一數(shù)二的,而且在本職工作演繹事業(yè)上也有不俗表現(xiàn),還獲得了東京電影節(jié)最佳女主角的獎項。群眾基礎(chǔ)更是廣泛,常常是民眾談?wù)摰脑掝}。
只是她也有所欠缺,那就是真正被大多數(shù)人認(rèn)可的大作品幾乎沒有,一個一線演員沒有幾部真正好作品,難以撐起地位啊,要不然她現(xiàn)在必然是在國內(nèi)女星當(dāng)中穩(wěn)穩(wěn)地稱王稱霸了。所以這次LV因為她所擁有的而簽她做代言,也因為她還欠缺的就只簽了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。