奢侈大牌與明星的關系源遠流長,在娛樂明星、娛樂事件中,不斷成就經典故事。奧黛麗赫本永遠地和紀梵希聯系在一起,伊麗莎白泰勒是定格在人們心中的寶格麗形象大使……兩者的關系好比魚同水,誰也離不開誰,有了奢侈品牌裝扮的明星才能熠熠生輝,而有了明星的演繹奢侈品牌才能深入人心。
奢侈大牌紅毯之爭
對于明星來說,各大盛典紅毯是吸引大眾眼球的必爭之地,也成為各大品牌爭奪市場的一個重要戰場。各大牌時裝珠寶不遺余力的為明星們奉上自家的華服美飾,讓明星們光彩照人,出盡了風頭;品牌也因明星效應獲得了長期而巨大的利益。明星和品牌的強強聯合,各取所需,成就了彼此。
奢侈品牌問世以來,很長一段時間是不做廣告的,品牌的高層和設計師們認為,“推銷奢侈品是很忌諱的,會降低品牌的格調。”20世紀70年代以后走紅的新一代設計師,扭轉了這一觀念。而阿瑪尼則是第一位因提供明星紅毯著裝而嘗到甜頭的品牌。1990年,阿瑪尼為奧斯卡頒獎禮明星提供服裝,以現代的方式重新包裝了電影明星。《女裝日報》戲稱,1990年的奧斯卡是“阿瑪尼獎”。阿瑪尼的營業額因此一飛沖天,1990-1993年間全球 翻了一倍,達4.42美元。