如果《讓子彈飛》中的姜文老師為一家中國時尚品牌工作，也許今天他依然會喊出那句著名的臺詞“讓子彈飛一會兒！“ 在全球經(jīng)濟陷入停滯、許多國家的零售業(yè)因疫情和戰(zhàn)爭而受到?jīng)_擊的當(dāng)下，“不確定性”也正在促使中國服裝行業(yè)中的每一個人探尋當(dāng)今形勢之下的戰(zhàn)略路徑。然而，2024年年初由知名咨詢公司麥肯錫所發(fā)布的時尚行業(yè)報告() 卻為我們揭露了更多信息，報告中提到在2023年第三季度，中國市場對于服裝的凈購買意向為7%， 美國市場和歐洲市場的凈購買意向分別為負(fù)25%和負(fù)29%。這項數(shù)據(jù)變相的呈現(xiàn)了中國市場的“確定性”，更為重要的是，中國將很快在未來超越美國成為全球最大的時尚市場。這是一個可以期待的遠(yuǎn)景。
這一遠(yuǎn)景不僅可以期待，更在實現(xiàn)的過程中。幾十年來，中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級迭代已經(jīng)讓其在全球服裝行業(yè)的影響力逐年擴張。中國消費者在巴黎、米蘭等國際時尚之都的消費力更是讓世界側(cè)目。在這些表象的背后，最引人關(guān)注的是中國正在構(gòu)建和完善的時尚體系和它的時尚力量，它不僅能提供產(chǎn)品和消費者，還能輸出創(chuàng)意、文化、時裝秀和設(shè)計人才。然而，更值得深思的另一面是，盡管市場規(guī)模龐大，為何中國在國際時尚舞臺上尚未獲得相對應(yīng)的話語權(quán)?
（巴黎TRANOI展會現(xiàn)場）
同樣感知到中國時尚行業(yè)這一困局的紅棉企業(yè)集團早在多年前就開始布局國際市場。今年，紅棉企業(yè)集團旗下的HIVE SHOWROOM和國際品牌咨詢公司Filosophy共同策劃，在2月的法國巴黎時裝周和3月的意大利殿堂級買手店內(nèi)，聯(lián)合3家中國設(shè)計師品牌SELAH、YOUWEI、JUNLI交出自己的出海答卷。借助這次出海，品牌將有機會深度試水國際市場，通過展會和快閃店結(jié)合的模式獲取來自全球B端買手客戶的反饋，并同步感受國外零售市場C端客戶的風(fēng)格偏好，理解中西方在消費價值、審美和文化方面的差異，尋找適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅纳虡I(yè)模式。
紅棉企業(yè)集團旗下的廣州中大門，一個集美學(xué)生活商業(yè)、社區(qū)、辦公空間、面輔料總部、設(shè)計師品牌中心、藝術(shù)空間、時尚秀場、買手店等多元業(yè)態(tài)為一體的新概念產(chǎn)業(yè)和商業(yè)社區(qū)，則為我們展示了中國時尚體系的豐富剖面。作為中大門旗下的重要板塊，T11設(shè)計師品牌中心致力于打造立足本土發(fā)聲國際的重要平臺，其使命之一是帶領(lǐng)中國時尚走向國際，并幫助國際市場理解中國這樣龐大的亞洲市場。這一切都關(guān)乎如何在迎來送往的生意間與國際上的業(yè)內(nèi)人士展開真正平等的交流，毫不夸張的說，新一代的中國設(shè)計師品牌在創(chuàng)意方面常常具有獨到的先鋒觀點，他們懂得如何將中國文化和傳統(tǒng)風(fēng)格嵌入一套深具現(xiàn)代性的國際設(shè)計語言中，T11要做的只是為他們打開一扇面向世界的窗口，這些理念就會通過設(shè)計師的作品自然而然的傳播。
T11設(shè)計師品牌中心發(fā)掘了很多優(yōu)秀的中國設(shè)計師，其中包括將解構(gòu)主義和浪漫主義精神融合在一起的SELAH。創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)楊宇在創(chuàng)立品牌前曾是多家國際服裝品牌的咨詢顧問，在經(jīng)過了多年的沉淀和思考后，于2018年創(chuàng)立了SELAH，目前已經(jīng)在廣州最頂尖的商場內(nèi)開出了自己的品牌專賣店，并在國內(nèi)外多家精品店和多品牌買手店內(nèi)銷售。SELAH所代表的是一類對西方觀察者來說相對陌生的中國設(shè)計師品牌樣本，他們成長于本土市場，與生產(chǎn)工廠和面輔料供應(yīng)商有著廣泛而深入的合作，利用這些日積月累的業(yè)內(nèi)關(guān)系來創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌。對于設(shè)計師品牌來說，構(gòu)思和推出一個系列不是一件容易的事，除了需要主理人的審美功底，它更加考驗的是綜合能力，必須熟悉成本，找到最好的供應(yīng)商，并懂得如何以及在哪里分銷自己的產(chǎn)品。
（巴黎TRANOI展會現(xiàn)場）
“西方媒體總是將注意力集中在那些留學(xué)海外，在巴黎、米蘭或倫敦參加時裝秀的中國設(shè)計師身上，因為與他們的對話相對更為容易，但他們不可避免的忽視了所有其他在中國時尚領(lǐng)域內(nèi)活躍的設(shè)計師。然而，在我看來，其中一部分人在風(fēng)格上非常大膽，并且，從創(chuàng)意和商業(yè)可行性的角度來看，他們已經(jīng)為自己的品牌找到了令人艷羨的平衡之道。”Hive Showroom的負(fù)責(zé)人薛怡如此說道。
HIVE時尚平臺希望他們能夠率先走通一條中國設(shè)計師品牌的出海路徑，因此愿意在各種層面上進行嘗試，不僅僅只局限于傳統(tǒng)的B端展會，當(dāng)然這次出海的第一站HIVE仍然選擇落腳在巴黎時裝周的官方展會TRANOI，作為國際時裝周的最后一站，在那里品牌能夠見到數(shù)量最多的國際買手和業(yè)內(nèi)人士，充分交流第一手的國際資訊。之后這些品牌就將轉(zhuǎn)戰(zhàn)米蘭，在鼻祖級的買手店10 Corso Como內(nèi)開展快閃項目，值得一提的是10 Corso Como剛剛在今年的2月21日完成全面翻新后再度盛大揭幕，三家品牌非常有幸成為受邀的第一股中國設(shè)計力量，以“Unravelling Boundaries-無遠(yuǎn)弗屆”為主題向西方受眾展示新一代中國設(shè)計銳意進取打破界限的決心，解開創(chuàng)意的物理和心理邊界才能想象更多的可能性。相信有這次成功經(jīng)驗的打底，HIVE將爭取在未來與10 Corso Como在零售形態(tài)的探索上有更進一步的長期合作。
（米蘭10 Corso Como 快閃空間）
八九十年代，當(dāng)西方的時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批如今已成為奢侈品牌的名字時，在中國，人們只是知道夢特嬌、皮爾卡丹這類中國特供的西方品牌。僅僅過了短短的二三十年，這里的消費者就已經(jīng)成長為這個星球上最了解時尚趨勢的人群之一，中國的市場也因應(yīng)的為他們提供了風(fēng)格差異和價格跨度都無比巨大的產(chǎn)品選擇。哲學(xué)大師黑格爾曾說“密涅瓦的貓頭鷹，只在黃昏時起飛”。也許這正如中國時尚市場，盡管起步較晚，但也因此，它才得以縱覽過往和全局，飛的更聰明、更穩(wěn)。
（米蘭10 Corso Como 快閃空間）
