《價格游戲——看麥琪如何巧用價格來刺激需求、增加利潤、提升消費者滿意度》

（用精彩的商戰故事，帶你看透標價簽背后的消費心理和商家妙計！你是想精通價格戰術的賣家，還是想避開消費陷阱的買家？）

作者：[英] 利·考德威爾  著

譯者：錢峰  譯

出版社：浙江大學出版社

出版時間：2013年2月

頁數：226頁                                  

定價：42.00元

ISBN：978-7-308-11051-8

中圖分類號：價格——研究IV.?F714.1

【編輯推薦】

讀《價格游戲》，你要當心了。

一不小心，你就會在閱讀的過程中發現，自己也曾經在某次消費過程中掉進商家為你巧妙編織的價格“陷阱”：比如上次的商場新年大促銷，你抵擋不住“滿額減”的誘惑力，花銷遠遠超過了預算，讓商場“多賺”了你的錢；再比如前一次的網購，為了“免運費”，你乖乖地多買了一件自己暫時不需要的商品……

每一次消費，都是一次商家與顧客的心理博弈，而生活中的我們，都不斷扮演著購買者與出售者的身份。無論你是想猜透顧客心理的賣家，還是想一窺商界機密的買家，試問自己：在這場游戲里，我足夠聰明嗎？

《價格游戲》能讓你在這場心理戰中變得更有頭腦。

【內容簡介】

制定價格是一場心理戰，身經百戰的作者根據自己的真實經歷，在本書中講述了一則讓人欲罷不能的商戰故事：

經濟學家麥琪辦起巧克力茶壺工廠，準備向消費者推出一款聞所未聞的新產品：巧克力茶飲。一路上，麥琪為她的新產品披荊斬棘，她利用店內的茶壺陳設方式對顧客進行價格洗腦，為擴大消費群體而舉辦的花園茶會成效斐然，她用來對抗夙敵的妙招讓人不禁拍案叫絕……后來，麥琪隱退江湖，巧克力茶壺公司則成了商界傳奇。作者不僅借麥琪之口道出了諸多顛覆經濟學常識的新鮮觀點，還隨著故事發展，逐步教導教讀者如何在商業活動的各個環節巧用定價策略。

本書就是要教你如何將這種定價技巧發揮得淋漓盡致，以獲得最多的商業利潤。它給老板和銷售人員帶來獨特的視角，并向他們發出吶喊：是時候告別“成本加利潤”的愚蠢策略，將定價主導權從會計師和該死的計算器手中搶回來了。