很多品牌對于高端的理解,就是價格高。

去年冬天,“波司登平均價格已升至1600元”、“國產羽絨服賣到7000元”等一些話題,在社交平臺登上熱搜。

這也讓很多人陷入自我檢討懷疑,不禁捫心自問:到底有沒有努力工作?這么多年了,怎么連羽絨服都買不起?

于是,有年輕人干脆方向一轉主動投入軍大衣的懷抱,并委婉地展現了一種消費降級的購物觀——“不是羽絨服買不起,而是軍大衣更有性價比”。身著厚重臃腫的軍大衣拍著段子視頻,也在那段時間成為網絡奇觀。

然而,這個冬天才剛過去,人們就驀然發現,原先性價比無法與軍大衣相比擬的羽絨服,竟然再次迎來了爆發式的銷售增長。

業內人士表示,中國的羽絨服市場需求一直較為強勁,尤其是輕薄型羽絨產品,因為兼具社交屬性和功能屬性,過去幾年一直被中國消費者所追捧。

消費者也對高端國貨買單

目前中國市場增長勢頭迅猛,國產品牌也在高端市場搶占了一席之地,但盡管如此,傳統國貨波司登與專研高端化的高梵等國產品牌,未來也不見得就能高枕無憂。因為除它們以外,還有一些高端戶外運動品牌和奢侈品牌也在推出羽絨服產品,它們都將參與爭奪中國的市場份額。近幾年,還有更多新玩家正在入局,相繼在中國市場開啟擴張模式,擴大自己的品牌版圖。

值得一提的是,在羽絨服市場呈現“百家爭鳴”的情況下,LINC chic金羽杰卻風頭正勁,在這個冬天受到消費者的熱烈追捧。

誰是LINC chic金羽杰?

LINC chic金羽杰成立于2004年,是一個有著國際化視角的多品類時尚品牌,品類從羽絨服橫跨lifestyle,憑借前沿的創新理念和獨特的設計風格,獲得了國內許多消費者,尤其是年輕群體的推崇與認可。

盡管進入市場的時間晚于傳統品牌,LINC chic金羽杰很快在羽絨服市場上占據了一席之地,并擁有足夠的話語權。LINC chic金羽杰旗下擁有沉淀已久的女裝羽絨和男裝羽絨品類,前者創立于2004年,后者則創立于2017年。品牌一直以都市新精英、美式、摩登為DNA,致力于打造都市新精英男女孩風格。

與此同時,LINC chic金羽杰也是國內「時尚輕薄羽絨服先驅者」,早在十年前就推出了時尚輕薄羽絨服的概念。品牌持續引領都市時髦裝備風潮,創新研發輕薄羽絨服多個系列,并與全球最優秀的設計師、藝術家開展深度合作。其中,與前LV設計師——TUOMAS MERIKOSKI的成功聯名更是濃墨重彩的一筆,在業界獲得了極高的評價。該系列被LINC chic金羽杰與TUOMAS MERIKOSKI共同賦予了更多設計語言,在創意層面也實現了躍升。

都市機能風格的 Z 系列:

近年打造的極具競爭力的 S 系列-輕體鵝絨:

男女同款的 F 系列:

彩潮羽絨:

讓“時尚輕薄羽絨服”占據消費者心智

多年來,LINC chic金羽杰一直致力于為市場帶來品質與時尚兼備的羽絨服。LINC chic金羽杰認為,羽絨服的功能性應該放在第一位,要在一流功能性的基礎上打造時尚感,讓羽絨服成為具有良好保暖性能的秋冬時尚單品。

事實上,一旦品牌在某一維度做到極致,就更容易進入消費者的心智。LINC chic金羽杰秉承著“時尚+實用”的設計主旨,以功能作為導向,將時尚輕薄羽絨服的研發做到極致,風格上將美式風格融入到多元的都市摩登感,體感上做到如云朵般輕盈且保暖,通過不同形式的展現,與消費者產生深度共鳴。消費者的買單恰恰體現了對他們對品牌的忠實度與認可,也反映出品牌的附加值在不斷提高。

LINC chic金羽杰靠著產品差異化形成了自身的優勢,在國內羽絨服市場站穩了腳跟,讓“時尚輕薄”占據消費者心智的同時,也在行業內樹立起新標桿。相信LINC chic金羽杰還將一路乘勝追擊,進一步擴大品牌的影響力,在國產羽絨服市場掀起新的潮流。