《社交紅利》
如何從微信微博QQ空間等社交網絡帶走海量用戶、流量與收入
講述微信微博QQ空間等社交網絡運營基礎
騰訊內部社交網絡教材,18位大佬推薦的工具書!
作者簡介:
徐志斌
騰訊微博開放平臺資深員工,專注互聯網與創業領域。
2007年正式加入騰訊,2010年進入騰訊微博開放平臺任職至今。從業13年,有9年分別在eNet硅谷動力、新浪網、騰訊網等從事編輯、記者工作。
內容簡介:
在微信、微博、QQ空間等社交網絡中,社交紅利(用戶、流量與收入)十分醒目和誘人。但紅利也非常吝嗇,有能力獲得社交紅利的網站和應用屈指可數。這個現象令人迷惑不解。
開放平臺是觀察社交網絡的最佳觀察點。2010年,筆者調入騰訊微博開放平臺工作后,每天可見海量的數據縱橫往來。如果我們將這些數據和優秀案例一一排列出來,會發現都可被歸納到3個基礎的原點中:“信息”“關系鏈”、“流動”。微信、微博、QQ空間概莫能外,其他社交網絡同樣被囊括其中。
紅利收益正是從這三個原點散發出來。就像一個簡單的等式,“收益=信息×關系鏈×互動。”也可以提煉成一句話:“讓信息在關系鏈中流動”,或者是鼓勵“讓人們討論你”。紅利的產生源自于此。
那些從QQ空間、微博、微信等社交網絡帶走海量用戶、流量與收入的前行者,比如啪啪、美麗說、蘑菇街等,正是這樣做的。
名人推薦:
徐志斌先生在社交時代和移動時代有豐富的實戰經驗,《社交紅利》凝結了他對多個案例的思考和探索總結,是一本值得細讀的好書。
——騰訊聯合創始人、首席技術官 張志東(Tony)
對創業中的人們來說,乘勢而起是一件幸福,也是可遇而不可求的事情。微博微信的興起,正好提供了一個巨大的“勢”,得以讓每一位用戶、粉絲都成為產品的宣傳員,創業者因此可以專注在產品本身。《社交紅利》分享的,正是這些“勢”能的起處,推薦創業的人們一讀。
——小米董事長&CEO、金山軟件董事長 雷軍
最早微博改變一切,到現在大家對微信的關注,社交網絡一點一滴影響著我們的生活、工作,乃至創業歷程。相比Facebook、Twitter,騰訊在國內是一個更值得關注的存在,《社交紅利》正是內部資深員工從平臺視野,以更系統、細致的角度,來闡述這些影響和變化發生的原因、創業者可以利用的方向,非常值得參考。
——創新工場董事長、CEO 李開復