作為香奈兒品牌名副其實(shí)的典范之作，11.12手袋擁有一望可知的辨識(shí)度。這款作品承載著品牌的歷史，亦呼應(yīng)著嘉柏麗爾·香奈兒的前衛(wèi)理念。在Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin拍攝的“香奈兒經(jīng)典”全新廣告大片中，它出現(xiàn)在巴黎圣日耳曼德佩區(qū)的街頭。在Anna Mouglalis，Rianne van Rompaey，Imaan Hammam，Louise de Chevigny和Zoé Adjani的演繹下，這款經(jīng)典手袋成為矚目的焦點(diǎn)。
“香奈兒經(jīng)典”廣告大片
1980年代初，卡爾·拉格斐創(chuàng)新演繹2.55手袋，這款嘉柏麗爾·香奈兒于1955年2月推出的作品，在卡爾的創(chuàng)意中化為11.12手袋，并成為另一款標(biāo)志之作。它與2.55手袋的不同之處, 在于雙C轉(zhuǎn)扣與皮穿鏈的設(shè)計(jì)，而其余細(xì)節(jié)皆一脈相承：設(shè)計(jì)精妙，內(nèi)外皆美。11.12與2.55手袋一樣，演繹了一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師在手袋創(chuàng)作上的巧思。“包中包”的制作理念通過(guò)“縫合-翻轉(zhuǎn)”的工藝實(shí)現(xiàn)，并以鎖邊縫線(xiàn)將內(nèi)外固定，連同七個(gè)功能性口袋，都讓人聯(lián)想起高級(jí)成衣的制作方式菱格紋絎縫圖案的靈感，源自嘉柏麗爾·香奈兒熱愛(ài)的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)。皮穿鏈的肩帶設(shè)計(jì)，可根據(jù)背挎方式相應(yīng)調(diào)整，這款手袋一如香奈兒的服裝作品般，令行動(dòng)自如。
“香奈兒經(jīng)典”廣告大片
當(dāng)初的2.55手袋由一位女士、一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)作，與彼時(shí)手袋多由皮革制造商生產(chǎn)的方式大相徑庭。11.12手袋與其有著相同的基因。作為一種獨(dú)特的配飾，絕不會(huì)被時(shí)間與潮流所超越。這款手袋為所有女性而設(shè)計(jì)，具有普適性；亦因人而異，承載每個(gè)人的珍貴記憶。這款為日常所打造的手袋，在滿(mǎn)足功能性的同時(shí)又極為精美優(yōu)雅，手袋材質(zhì)有細(xì)膩的小羊皮皮革（最初為手套制造商專(zhuān)屬使用），也有被稱(chēng)之為“魚(yú)子醬”的顆粒壓花小牛皮，以及在香奈兒高級(jí)成衣系列中出現(xiàn)的其他材質(zhì)，包括Jersey針織面料、斜紋軟呢、絲緞、天鵝絨與丹寧等等。經(jīng)典系列以始終如一的純粹設(shè)計(jì)，陪伴著與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代女性，盡顯摩登。
“香奈兒經(jīng)典”廣告大片
“香奈兒11.12手袋可以成為你生活中的一部分。它的設(shè)計(jì)比例純粹利落，簡(jiǎn)約而克制，是雋永的奢華作品。此次廣告大片中的5位女性，以各自獨(dú)特的風(fēng)采成為標(biāo)志人物，她們代表著被香奈兒所打動(dòng)的幾代女性。”攝影師Inez van Lamsweerde與Vinoodh Matadin說(shuō)道。
大片花絮
Anna Mouglalis，Rianne van Rompaey，Imaan Hammam，Louise de Chevigny與Zoé Adjani亦分享了她們與11.12手袋之間的特別聯(lián)結(jié)。
“11.12手袋便是香奈兒。作為品牌的一款標(biāo)志作品，它訴說(shuō)著品牌的故事，彰顯香奈兒式的優(yōu)雅。它是香奈兒的化身。”Anna Mouglalis說(shuō)道，“它的標(biāo)志之處在于造型簡(jiǎn)約，如果你讓人隨手畫(huà)一只手袋，他們會(huì)最先想到這款手袋，因?yàn)樗哂袠O致而經(jīng)典的美。”
大片花絮
“每個(gè)人在還是小女孩的時(shí)候，就知道香奈兒經(jīng)典款手袋的樣子。它有屬于自己的歷史。特別是在一切都飛速變化的時(shí)尚界，很高興還能有這樣一款經(jīng)典作品，能長(zhǎng)久陪伴著我們。這些作品每一季都會(huì)被創(chuàng)新演繹，卻永遠(yuǎn)有著相同的DNA。”Rianne van Rompaey補(bǔ)充道，“這是世界上最知名的手袋，如童話(huà)般美妙。”
大片花絮
“我認(rèn)為每個(gè)女孩最大的夢(mèng)想就是擁有一款香奈兒手袋，”Imaan Hammam繼續(xù)說(shuō)道：“我17歲時(shí)擁有了我的第一只香奈兒手袋，那是一款黑色迷你款的11.12手袋，通體黑色，我記得為此我存了很久的錢(qián)。現(xiàn)在它依然在我身邊。這款手袋時(shí)尚、優(yōu)雅、有著女性的柔美。背挎這只手袋的時(shí)候，我覺(jué)得自在而有氣場(chǎng)。”
大片花絮
“11.12是一款無(wú)與倫比的標(biāo)志性手袋，一款真正的經(jīng)典手袋，始終散發(fā)著摩登與時(shí)尚氣息，”Louise de Chevigny說(shuō)道：“時(shí)尚不斷更迭，而這款手袋卻永不過(guò)時(shí)。它為每個(gè)廓形增添優(yōu)雅氣質(zhì)。如果我有幸將來(lái)有一個(gè)女兒，我希望將它傳給我的女兒。我的母親曾經(jīng)擁有一款，我小的時(shí)候會(huì)從她那里‘偷’來(lái)用，起初只是好玩，當(dāng)我開(kāi)始參加派對(duì)，背著它讓我感覺(jué)棒極了。”
大片花絮
“它的奢華，以及其中的精湛工藝，總是令我著迷與感動(dòng)，”Zoé Adjani說(shuō)道，“11.12手袋代表了香奈兒：雙C，秘密口袋，內(nèi)部的小口袋。它太適合我了，我喜歡分隔收納。豐富的歷史讓它不僅僅是一只手袋，背著它便如同把巴黎背挎在肩膀上。”
大片花絮
香奈兒11.12手袋不僅是一款經(jīng)典之作，它更是日常生活的不可或缺的陪伴。它匯聚了夢(mèng)想、情感、歷史與精心打造的奢華，是永恒優(yōu)雅的典范之作，亦流露著香奈兒永恒的無(wú)盡魅力。
