中外對于奢侈品的態度差異
其實歪果仁也不是不喜歡高端品牌,只是他們傾向于性價比更高的選擇。
舉個例子,一條價格不菲的圍巾,卻不是來自眾所周知的奢侈品大牌,在國人的想法里,大都會認為用買大牌的價格買一條“沒牌子”的圍巾相當不劃算。
可是同樣的情況,歪果仁在花色、質地、設計、樣式上的考慮會遠遠大過于品牌本身,在他們的概念里會覺得,“為什么要為那些大牌的天價廣告費買單”?
另一個很重要的原因是,歪果仁很少有“面子”這一說。他們從生下來的那一刻就把個體看得高于一切,喜歡彰顯個性,標新立異,把自己搞得越小眾越好。選擇那幾個所謂的大牌,顯然并不能幫助他們達到這個目的。而國人恰恰相反,這就是為什么所謂的爆款、同款、假貨只有在中國才會有根植的土壤。
奢侈品的消費主體以前在中國主要有兩類人,一是隨著改革開放先富起來的一族,他們在幾十年間已經積累了大量的財富,足以供他們自身以及子女們在奢侈品上的花銷所需。另一類則是追求時尚的白領和金領。他們追求生活品質并且自身有一定的收入保障。可放到現在的中國,奢侈品的門檻就相對低了許多,基本上只要能稱得上是小資的人群,都愿意投放一部分開銷在奢侈品上。
而奢侈品在一些國外大都市,它的消費者大多只限定在固定人群,比如企業金領、時尚界人士、演藝明星、職業運動員等。