品牌副線光榮又尷尬,就像世俗概念里的富二代——雖然不差錢(qián),但拿著老爸的錢(qián)胡吃海喝,賠了就是不肖子,賺了也是借祖蔭,橫豎都是費(fèi)力不討好。時(shí)裝迷掏腰包,設(shè)計(jì)師數(shù)鈔票,你開(kāi)心我歡喜,“富二代”們八仙過(guò)海各顯神通,可是,Kate Spade Saturday關(guān)了,賺的盆滿缽滿的Marc by Marc Jacobs和D&G也關(guān)了,到底是舍不掉孩子套不著狼,還是另有后招,設(shè)計(jì)師們?cè)谙乱槐P(pán)什么樣的棋咱不明白,但是只要新款買(mǎi)得起,下雨刮風(fēng)也是好天氣!
Marc by Marc Jacobs廣告大片
小馬哥關(guān)閉副線 舍不掉孩子套不著狼
設(shè)計(jì)師成百上千,但是像小馬哥這樣永遠(yuǎn)站在風(fēng)口浪尖的卻是寥寥無(wú)幾,拍廣告、街拍、緋聞、跳槽……簡(jiǎn)直是設(shè)計(jì)師中的千頌伊,永遠(yuǎn)不愁曝光率。剛剛告別老東家Louis Vuitton,前幾天又關(guān)閉了占品牌 Marc Jacobs銷售額七成的副線Marc by Marc Jacobs,看來(lái)真的是在下一盤(pán)很大的棋。
這盤(pán)棋到底在干嘛,很多人猜得到,那就是竭盡全力地發(fā)展主牌Marc Jacobs,作為一個(gè)精明帥氣又性感的男人,小馬哥很清楚自己的定位——給Louis Vuitton做設(shè)計(jì)總監(jiān)那是為了名氣,執(zhí)掌全世界數(shù)一數(shù)二的龍頭奢侈品牌,就好像在做少林掌門(mén),隨便揮揮手就是撒豆成兵的武林絕學(xué)。但是不管如何終極目標(biāo)還是要單飛去做自己的品牌,為自己打造“鳳冠霞帔”總比為他人做嫁衣來(lái)的痛快又美麗,俗話說(shuō)舍不掉孩子套不著狼,副線Marc by Marc Jacobs雖是品牌親生子,業(yè)績(jī)又好,無(wú)形中卻拉低了整個(gè)品牌線的level,“品牌延伸從短期來(lái)看是一種很好的營(yíng)銷策略,當(dāng)從長(zhǎng)期來(lái)看很有可能?chē)?yán)重影響品牌形象……”奢侈品行業(yè)老前輩、Louis Vuitton前掌門(mén)Vincent Bastien如是說(shuō)。
甄嬛娘娘曾經(jīng)一邊修剪花枝一邊說(shuō),“剪掉我認(rèn)為多余的,留下我需要的”,關(guān)閉了副線的Marc Jacobs接下來(lái)也會(huì)如此“修剪”他的個(gè)人品牌,剪掉副線的接地氣,留下主線的高冷,再重新擺弄定位換換包裝,讓Marc Jacobs掛牌上市,到時(shí)候恐怕連最擅長(zhǎng)做買(mǎi)賣(mài)的Michael Kors都望塵莫及。所以,請(qǐng)珍惜你衣柜里當(dāng)初為了退稅而買(mǎi)來(lái)的Marc by Marc Jacobs包包,因?yàn)樗僖操I(mǎi)不到。