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嘉人 marie claire 紛享世界 風格由我

駕馭職場轉行,你也行!

來源:《嘉人》2013年11月刊 編輯:Faith
導讀:每一個職場女性可能都會跳出過轉行的想法,但是如何轉行、轉行后該做什么卻不一定有答案。本期M﹒C﹒采訪了三位成功轉行的人士,他們在電視行業、設計行業甚至中藥行業成功轉換,秘訣何在?

駕馭職場轉行,你也行!

黃歡:“轉行先升級自己”

她是歡歡邦創意職謀的創始人,是職業生涯設計家,也是知名電視評論員。從廣告創意界的提案殺手到電視評論界的話題女王,黃歡的轉行同樣引人矚目。

23 歲時,黃歡去參觀一家廣告公司。她發現如果一家公司的辦公室設計很好的話,會無處不在地張揚它的個性、它的主張、它的理念。她對廣告界產生一種向往,開始幫在廣告公司擔任文案的男友撰寫文案。

她也因偶然機會進入電通,“當年電通要拿下統一飲品系列的全案,可能覺得公關活動方面略弱了些,我被找去做槍手。”第一次,黃歡面對電通的高層,講了40分鐘。她并沒有講公關亮點,而是尋找事情的本質,“提案是什么?提案就跟演講比賽一樣,我從來不研究比賽內容,我只研究評委是誰,研究為什么要做這個比賽,他的需求點在哪里,而我們的競爭對手是誰。我們提案的實質上就在這三點基礎之上,有沒有比別人更能帶給他想象空間?能不能讓他相信將這個營銷策劃交給我,他就可以贏了對手?”黃歡設立了一條全新提案方式,她說“我不懂廣告,我懂提案,我知道怎么贏。”2001 年,她代表電通獲得統一系飲品全案代理。之后,黃歡成為電通負責統一系飲品的營運總監。而此時,她也開始了解到電視。

2004 年,黃歡意識到,其實廣告并不是一門好生意,“它是很小的生意,且商業模式無法復制,而電視人又很容易自我沉醉。做創意的人其實最傻,我們看過了最多的世面,我們最有生活品位可是我們最沒錢。”

 

(全文請見《嘉人》2013年11月刊)

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