隨著“科學(xué)護(hù)膚”“光老化”等概念的普及，消費(fèi)者的防曬意識(shí)與需求不斷提升，推動(dòng)了整個(gè)防曬市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。作為全球知名品牌，花王碧柔在1月上市了兩款全新水磁膜防曬產(chǎn)品，重新定義防曬標(biāo)準(zhǔn)答案，為每一位消費(fèi)者帶來(lái)“由水到膜”的嶄新防曬體驗(yàn)。

水磁膜守護(hù)年輕肌

碧柔開啟御光防曬新旅程

一直以來(lái)，防曬產(chǎn)品都是美妝類目中升級(jí)換代較為頻繁的品類，選擇在防曬技術(shù)上迭代、突破升級(jí)的品牌更有可能贏得人心。作為全球500強(qiáng)企業(yè) “花王”旗下的肌膚護(hù)理品牌，碧柔在防曬技術(shù)的升級(jí)與創(chuàng)新上也極具匠心。

2024年，碧柔全新上市“水磁膜防曬系列”，采用花王獨(dú)特的高效成膜技術(shù)，針對(duì)目前存在的防曬產(chǎn)品使用上的痛點(diǎn)，煥新防曬體驗(yàn)。新品“碧柔水膜輕透防曬液”（小藍(lán)蓋），滿足高防曬、好膚感和貼妝容，三大核心防曬需求；同系列產(chǎn)品“碧柔水膜沁感防曬水噴霧”（小藍(lán)噴），采用非氣霧罐包裝，0粉感，能夠在外出時(shí)隨時(shí)隨地補(bǔ)充防曬力。二者組成碧柔防曬CP，實(shí)現(xiàn)全天候、全方位防曬。兼具創(chuàng)新性與實(shí)用性，助力防曬產(chǎn)品質(zhì)地變革新趨勢(shì)，并為消費(fèi)者開啟“選擇防曬新基準(zhǔn)”。

此外碧柔還選擇了青年演員、歌手范丞丞成為其品牌代言人。無(wú)論是熒幕前，還是鏡頭外，范丞丞都以無(wú)懼挑戰(zhàn)、銳意進(jìn)取的姿態(tài)，不斷自我突破。此次牽手合作，也正是雙方價(jià)值觀的一致。碧柔不斷追求創(chuàng)新和突破，堅(jiān)持創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為不同的消費(fèi)者創(chuàng)造安心的防曬體驗(yàn)的同時(shí)，不斷挑戰(zhàn)新領(lǐng)域，實(shí)力解決防曬難題。

敢愛(ài)敢曬

碧柔邀約高校青年一起赴創(chuàng)意之約

2024年春，花王碧柔牽手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，邀請(qǐng)全國(guó)高校學(xué)子參與品牌共創(chuàng)。跨界加入青年創(chuàng)意聯(lián)盟，碧柔攜“小藍(lán)蓋”與“小藍(lán)噴”重磅亮相，以學(xué)院獎(jiǎng)為窗口，直接對(duì)話高校學(xué)子。通過(guò)創(chuàng)意征集，碧柔聚攏年輕學(xué)子的視線，從“品牌消費(fèi)者”到“品牌共建者”打通與新一代年輕人的溝通鏈路。同時(shí)，種下品牌認(rèn)知的種子，鼓勵(lì)后浪敢愛(ài)敢曬，御光前行，實(shí)力應(yīng)援每一位年輕學(xué)子的追光夢(mèng)想。

碧柔期待年輕的大學(xué)生群體，能以獨(dú)有的審美和想法，創(chuàng)作出別具一格的原創(chuàng)作品，以“碧柔水磁膜防曬”為主題，設(shè)置了平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案等四個(gè)類別，另外設(shè)置小紅書與抖音賽道，從不同角度激發(fā)年輕學(xué)子的創(chuàng)作熱情，期望創(chuàng)意青年們能以多元有趣的方式、青春活力的視角，深挖兩款新品的獨(dú)特賣點(diǎn)，在創(chuàng)作中觸發(fā)與碧柔品牌的情感交流，解鎖出品牌更年輕的發(fā)展張力。「碧柔」希望新的產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)更有針對(duì)性的服務(wù)，更全面滿足消費(fèi)者的防曬需求。

春日融融，揚(yáng)帆啟航！花王碧柔將與年輕新勢(shì)力有什么新鮮玩法，又將同學(xué)院獎(jiǎng)碰撞出什么樣的火花？讓我們拭目以待。