日前，億邦智庫與螞蟻國際旗下收單品牌Antom聯(lián)合發(fā)布《中國美妝出海洞察報告》，深入分析了全球美妝發(fā)展現(xiàn)狀以及國貨美妝出海的重點機會市場，并探討了如何有效利用跨境支付打開海外市場，為美妝商家出海布局提供參考與指導(dǎo)。

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全球美妝消費增長強勁，化妝品類領(lǐng)漲

得益于疫情后消費全面復(fù)蘇，全球美妝市場連續(xù)三年保持快速增長，2023年再創(chuàng)新高，全球美妝市場規(guī)模達3432.7億美元，同比增速達到8.9%。

美妝市場主要由護膚品、化妝品及香水三大品類構(gòu)成。從市場表現(xiàn)看，護膚品類是規(guī)模最大的細分賽道，2023年市場規(guī)模為1812億美元，占整體美妝消費比例超過五成。化妝品類則是增長最快的細分賽道，2023年增速達到11.6%，高于整體增速（8.9%）2.7個百分點。

具體到子類目，面部護膚品是唯一超千億規(guī)模的美妝子類目，貢獻了1089億美元的市場份額，香水類目以582.7億美元排在細分類目規(guī)模第二。唇部化妝品是增速最高的美妝子類目，2023年同比增速達到19.5%，面部化妝品及防曬產(chǎn)品分別以11.5%、10.6%列入增速TOP3。

歐洲、北美、日韓仍為主要傳統(tǒng)市場，三大美妝市場規(guī)模占全球美妝大盤比例超五成。對比增長情況，自2021年起各區(qū)域市場均迎來疫情后的增長復(fù)蘇；2022年歐洲及日韓增長承壓，東南亞新興市場以12.7%的增速實現(xiàn)引領(lǐng)；2023年全球重點美妝消費市場集體迎來一波快速增長，歐洲、日韓顯著反彈，歐洲市場增長主要由成熟的國際品牌供給和高端的消費需求拉動，但日韓市場則更加多元創(chuàng)新，給予新老品牌、本土乃至國外參與者更大的成長空間。

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日韓成為國貨美妝出海熱門目的地

日韓對中國美妝產(chǎn)品的進口需求正持續(xù)爆發(fā)。從出口規(guī)模看，日韓是中國美妝產(chǎn)品第四、第五大出口國。央視財經(jīng)《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目報道，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%；來自日本進口化妝品協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品較上年增長近44%，總額達104億日元，排名第三。2023年上半年，日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二。

作為全球最成熟的美妝消費市場之一，日韓美妝習(xí)慣普及，人均消費能力高，且正處于電商發(fā)展紅利期，市場需求與增速穩(wěn)定上漲；更重要的是，日韓的基礎(chǔ)膚質(zhì)、妝容偏好、市場文化與中國接近，大大降低中國美妝的進入門檻和本土化滲透難度。因此，日韓市場成為很多美妝商家的出海首站。

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支付助力國貨美妝打開海外市場

進軍海外市場需要針對本地消費者偏好，從商品、營銷、渠道、支付等各方面予以綜合考量。支付對消費者購買行為具有重要影響。以日韓市場為例，支付方式多元分散，折射出日韓消費者的支付偏好多樣化，因此，從支付切入，針對海外市場布局精準(zhǔn)有效的支付解決方案，不僅能夠幫助出海商家覆蓋更廣泛的消費者，還能通過多種增值服務(wù)綜合賦能美妝出海業(yè)務(wù)，有效幫助中國美妝商家進軍日韓市場。