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“敢潮敢熱愛” 杭州湖濱銀泰in77如何邁向購物中心品牌化

來源:嘉人網(wǎng)
導(dǎo)讀:“敢潮敢熱愛” 杭州湖濱銀泰in77如何邁向購物中心品牌化

不論是跨界合作的藝術(shù)空間還是主題性的文化街區(qū)購物中心都漸漸放下短平快的即時打法尋求在同質(zhì)化的競爭中玩出差異突出個性如何率先破局品牌化無疑是必由之路

品牌化戰(zhàn)略不僅是對同質(zhì)化競爭的回應(yīng)更是對消費者行為變化的洞察對每一個購物中心而言年輕消費群始終是主力而這一流動的人群也無時無刻不在變化之中如何滋養(yǎng)這部分的忠實客群形成品牌資產(chǎn)提升長足發(fā)展效益已成為商場當(dāng)下的核心命題

- 對話市場年輕是個圈兒 -

in77擁有非常優(yōu)越的地理位置和深厚的人文底蘊若想實現(xiàn)市場對in77現(xiàn)有消費基礎(chǔ)和認知基礎(chǔ)的突破需要在足夠了解自身的情況下,靈活地運用不同的時代語言與市場溝通在發(fā)現(xiàn)帶動in77自身消費形式更迭的是以年輕客群為主的消費人群后它積極理解年輕客群的消費習(xí)慣和傾向因此以in77近兩年的市場探索行為為導(dǎo)向去了解in77自身對于年輕市場的認知是了解in77近兩年品牌化趨勢轉(zhuǎn)變的一個重要視角 

in77的跨年狂歡是1秒的荷爾蒙爆炸 

若探究in77的年輕力行為恐怕熟悉in77的年輕人會提出沒去過in77的跨年這都不叫跨年啊”這種“狂妄”的言論

in77在2017年首次創(chuàng)造了湖濱跨年夜,幾十萬人一起在西湖邊倒數(shù)跨年的盛況,每年都會刷爆杭州人民的朋友圈與其說它是一場party倒不如說它是一種聚焦當(dāng)代年輕能量與西湖歷史文化底蘊的古今碰撞是杭州這座城市包容性的一瞬見證。 

2021年跨年來臨之際,in77也將繼續(xù)吸引全城的“派對動物”,延續(xù)這場西湖邊獨屬于杭城年輕人的超燃跨年夜 

不燥不young擁有最后一天的極致浪漫

 in77的潮流街拍是365天的一瞬記憶

提起杭州的街拍我們都會想到滾叔街拍他從2012年開始到現(xiàn)在八年的時間內(nèi),在杭州街頭用相機記錄了許多美好又不一樣的面龐但不同于很多城市的潮流街拍滾叔不止拍攝那些年輕人的面龐他也記錄了很多發(fā)生在in77的美好生活的瞬間這是杭州這座溫柔的城市所擁有的一種獨特的力量既允許年輕的血液沸騰也注視靜謐的時光流淌

in77的小眾文化是24小時的多元狂歡

出圈】、【破次元壁等詞匯在年輕群體社交環(huán)境中出現(xiàn)次數(shù)愈發(fā)頻繁小眾文化的崛起帶來了各相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的成長也反哺小眾文化提供了更肥沃的成長土壤in77在多元文化的變化中積極應(yīng)對市場需求引進多個小眾文化IP內(nèi)容in77的年輕消費多元化創(chuàng)造一個又一個的文化窗口 

 在這些探索中in77與年輕消費群體的距離不斷被拉近將市場目光更精準地投向Z世代才是它必須要經(jīng)過的一條品牌化路徑in77通過特定的營銷時間節(jié)點固定的營銷活動地點炮制了多個in77主題Marketing活動為年輕消費者創(chuàng)造消費記憶和營造消費氛圍這個多樣有趣的杭城青年生活圈兒】,in77的品牌轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了人群基礎(chǔ)

- 敢為人先玩轉(zhuǎn)品牌前沿 -

近日阿里媽媽發(fā)布 11 投資指南年輕族群消費真相與擊穿策略洞察報告其內(nèi)容主要專注于年輕群體的消費力等消費習(xí)慣分析上從潮流消費市場的貢獻度上看Z世代已占據(jù)近30%的消費份額且消費增速超過400%幾乎成為整體市場的兩倍

因為in77除了以marketing活動聚人群也更了解到及時更新商場內(nèi)部消費品牌才能為年輕群體消費創(chuàng)造消費土壤從迎合年輕人消費習(xí)慣到制造年輕人消費氛圍in77在品牌前沿從未止步在品牌更新行為中緊抓趨勢注重品質(zhì)一直是in77的首要考量要素自開業(yè)以來in77始終保持著每年100+品牌調(diào)整的更新速度也是許多大牌潮牌在浙江的首店必選品類豐富充滿活力的品牌組合in77的一大亮點 

 今年國慶歐萊雅集團將蘭蔻菁純花顏悅坊展落地in77用一場玫瑰的盛宴引爆杭城這也是品牌首次將年度最高級別的全國型品牌活動落地浙江第一站就選擇了in77in77自身強大的品牌號召力可見一斑in77未來也將與更高端更具創(chuàng)新基因的品牌市場活動合作用豐富的場景聯(lián)結(jié)消費者把消費者帶入更高階的消費氛圍中 

 in77通過多個品牌制造的品牌集聚氣質(zhì)為年輕群體提供的不止是消費場所也是制造了年輕人的社交場所隨著線上消費的發(fā)展以商場為代表的線下空間不再是消費的唯一場景從零售到體驗從消費到社交,“購物中心的社會功能屬性變得多元不再是以購物為中心而是真正的以客群為中心”。in77商場的核心客群是18-34歲的年輕消費者他們占據(jù)商場56%的客流量并且具備高增長的消費能力而這簡單的年齡劃分背后人群的畫像逐步顯像他們是獨立的自立的更是一群敢于ALL IN的潮流先鋒 

因而在品牌化營銷戰(zhàn)略升級中in77也聚焦敢于ALL IN的年輕群體聚合敢于“ALL IN的前沿品牌釋放杭城年輕新力場 

- 逆勢前行數(shù)據(jù)終是王道 -

作為杭城購物中心的標桿在杭州湖濱銀泰in77最新的數(shù)據(jù)中今年第三季度銷售同比增長61%其中奢侈品銷售同比增長137%國際化妝品銷售同比增長76%多個品牌增幅達全國購物中心第一實現(xiàn)了疫情下的迅速回暖銷售數(shù)據(jù)高增長的背后則是in77客流量的有力保障今年國慶假期,in77日均客流超40萬人次,相比去年同期增長達50%以上。

 在購物中心這一存量市場中能夠逆勢前行實現(xiàn)雙位數(shù)增長不僅源于in77的深厚實力和韌性更是其不斷求”,不斷創(chuàng)的成果此次營銷策略從致力打造充滿時尚活力和潮流態(tài)度的杭城青年新聚場帶來獨具年輕基因的購物新體驗

 在杭城青年新聚場里in77明確自身定位找準營銷步調(diào)敢潮敢熱愛slogan開啟in77營銷新生態(tài)

快閃空間跨界時尚新品首發(fā)數(shù)字藝術(shù)……

一切新的酷的好玩的都在in77

   

 熱愛

不論大眾小眾愛我所愛全力以赴

 in77將為年輕人的熱愛響亮發(fā)聲通過多元化的活動聚集更多的青年同好使每一份熱愛不再孤單

我們敢潮敢熱愛  

環(huán)湖而建毗鄰西湖in77是聚集世代潮人的杭城打卡點為名注定要做一個有個性的商業(yè)載體年輕人的潮不再指單一的潮牌而是一切新鮮有趣的事物甚至思維方式時尚文化公益吃喝玩樂都可以玩出迥然不同天馬行空的一面in77不斷引入創(chuàng)意IP策劃跨界玩法和獨家首發(fā)活動為消費者帶來前所未有的新穎體驗打造杭城的潮流風(fēng)向標”。

同時,in77立足于品牌與消費者的消費洞察在策略視角升級建造了一個可循環(huán)的“敢潮”營銷生態(tài),使之成為連接全環(huán)的主軸這座品牌營銷策略金字塔讓我們看到無論從潮事件營銷的打造還是重塑潮流生活體驗的區(qū)域改造延展到杭城潮青年文化的重構(gòu)&組建聯(lián)盟潮品牌玩出更多創(chuàng)新潮文化in77都在立志成為杭州這座城市的青年新聚場的實踐中愈發(fā)規(guī)劃清晰步履堅定。 

 - 寫在最后的話 -

in77坐擁杭城最優(yōu)地理位置,是這所城市年輕族群最熱衷的消費聚集地近兩年在探索如何與年輕群體實現(xiàn)更進一步的對話的路上做出了許多改變與嘗試在商戶消費者in77品牌三者的商業(yè)關(guān)系中逐漸找出一條屬于它自己Z世代品牌化路徑

in77率先打出敢潮敢熱愛的新Slogan以全新的整合營銷戰(zhàn)略升級交出了自己的品牌化答卷

它的下一步又將如何讓我們拭目以待 

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