從倫敦發布會到上海發布會，華為最新的旗艦機P9算是正式和全世界花粉見面了。這個一直致力于追求美的系列，此次攜手德國百年相機傳奇品牌徠卡，開啟手機攝影的新時代，讓所有使用華為P9的用戶都能留下自己眼中之美。

華為消費者業務CMO張曉云

科技與時尚，從來就不是對立的

從前提起科技，給人的感覺似乎都是冷冰冰的，與時尚更是沒有一點搭配的可能，但華為不這樣想。作為華為定位時尚的P系列，一直思考如何將科技與時尚融合在一起。時尚的入門，顏值一定要高。華為在法國的設計研究院中許多知名的設計師為華為產品選擇了一副好面孔，無論是材質還是外觀，甚至于細節都以期達到最人性化的設計。這次全新推出的P9，采用了360度拉絲拋光等工藝，帶來雕刻的紋理感等驚艷效果，6種顏色的搭配也是的產品更加傾向于年輕和時尚，鼓勵年輕人個性的迸發。

光有一副面孔還不夠，華為P9內在蘊藏的東西足夠支撐這副高顏值。同前代呈現“美”的P6、P7甚至是P8不同，此次發布的旗艦機P9要做的是發現“美”。在P9問世之前，華為對于當今市場文化進行了深層次探索，發現如今的消費者已經不再滿足于一張清晰的自拍，而是希望通過拍照展現甚至是為自己紀念下自己與眾不同的韻味。人之所以能發現美,是因為每個人都有對于“美”的態度；世界之所以美麗，是因為有不同的態度共存。而華為P9所要表達的，就是鼓勵消費者堅定自己對于“美”的態度，真正掌握自己的東西，創造自己的風格，不隨波逐流。

從前作為亞文化的科技元素，如今正逐漸成為一種主流文化。除了手機，穿戴品和配飾也越來越多地融入了科技元素。在未來，科技和時尚的融合將越來越輕松，而華為則將繼續探索一些新生的力量是怎么樣的，以及人的生活的變化是什么樣子。

攜手徠卡，為手機攝影帶來了無限機遇

在華為P9問世之前，你很難在市面上找到一款能夠拍出韻味的手機，即使它擁有很好的顏色和銳度。然而在華為攜手徠卡之后，這些都將變得輕而易舉。P9擁有全球首創的雙鏡頭設計，黑白鏡頭抓取細節和景深，彩色鏡頭則還原更好的色彩，再經過華為與徠卡“Co-Engineered”聯合開發模式，疊加成完美的成像效果，讓拍出那些時尚大片感覺的照片變得輕松。對于那些能夠永久流傳、透露著能夠抓住你內心深處那一絲柔軟的黑白照片，也能夠用徠卡經典黑白模式完美展現。

徠卡和華為的這次合作，可以說是注定的。從華為的立場來講，P系列內在的DNA就是要有更好的設計感和拍照能力。在此前P8已經足夠優秀的情況下，華為人也在思考如何讓下一代產品更加的出彩，此時自然而然想到了遠在德國的徠卡。作為徠卡，同樣也在尋求改變自己的發展道路。這家非常傳統、非常高端的相機品牌，如今極度渴望吸引年輕人的注意力。如果你觀察的足夠仔細就會發現，當代的年輕人一部手機就足夠應付自己的拍照需求了。也許他們覺得，手機會是個很好的切入點。當華為與徠卡碰撞在一起，便互相找到了彼此可以互補的東西，創造的火花就此燃燒起來。

此次合作，最終定義為“聯合”。華為同徠卡的“Co-Engineered”聯合開發模式，是在雙方不斷努力、磨合和溝通下產生的果實。

以行踐言 在塑造全新形象的道路上奮力前行

作為在本土獲得空前成功的品牌，自然要有成為國際品牌的野心。在沒有教科書的前提下，華為仍舊奮力前行，爭取讓自己成為一本可以蔭蔽后人的范例。好在華為本身運作的國際化、成分比例巨大的外籍員工，都可以成為其發展為世界品牌的優勢資源。同時華為本身是一個文化包容的企業，再貼合現在自媒體的時代，口碑的傳播更加重要的時代，產品本身的力量也夠強的情況下，會非常有利于華為占領國際市場。

華為終端品牌以 “make it possible” 作為自己的slogan，在中國叫“以行踐言”。憑借這一企業理念，華為和自己的消費者群體建立了牢固的情感關聯，讓用戶發自內心地感受到品牌的魅力，感受到不一樣的形象和更多元素。

此次品牌的代言人，選擇了國際知名的好萊塢影星斯嘉麗·約翰遜Scarlett Johansson和亨利·卡維爾（Henry Cavill）。兩人在中國的年輕一代中擁有非常高的認可度，更是被奉為“女神”和“男神”。這次華為選擇這二位深受年輕人喜愛的影星作為代言人，說明華為希望和更多的年輕用戶能有進一步的交流。同時亨利作為一名極客，對于數碼產品的選擇可以用苛刻來形容，如果是要代言更要經過自己親體驗才能決定。如今亨利成功代言華為P9，可見其產品本身的被認可程度。

時尚的弄潮兒，終究還是年輕人多一些，因為他們對時尚、對新的趨勢以及對設計更加的感興趣。華為則希望，選擇華為P系列的年輕人，應該更加地有自己的想法，應該知道自己想要什么東西，有自己獨特的審美和情趣。品牌的魅力是需要接觸者去感知的，只能靠教育消費者的品牌是不會成功 。尤其是年輕人不需要說教，他們了解自己的想要找到怎樣的好東西的時候。華為P系列更希望跟年輕人對話，去挖掘他們認知上好東西，然后將其交給他們可以了。

華為P系列，要給用戶一個嘗試新東西、探索新玩意的機會。華為也在持續的通過消費者需求進行改變，通過在P9中增加的國際化元素以及文化包容性元素使消費者更熱愛、更喜歡華為。