可口可樂公司迎來其經(jīng)典弧形瓶誕生100周年。這款世界著名的“瓶子”是包裝設(shè)計(jì)史上的永久經(jīng)典，它獨(dú)樹一幟的弧線設(shè)計(jì)使可口可樂在黑暗中僅憑觸覺即能辨認(rèn)，甚至打碎在地也能憑碎片一眼識(shí)別，為可口可樂成為家喻戶曉的全球品牌立下汗馬功勞。自1915年誕生至今，可口可樂弧形瓶已在全球賣出3000億瓶。
誕生于1915年11月16日的弧形瓶，設(shè)計(jì)靈感源自可可豆的形狀與輪廓，由印第安納州泰瑞豪特區(qū)的魯特玻璃公司（Root Glass Company）創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以其玲瓏的曲線和獨(dú)特弧線外形，為世人所熟知。通過與文化藝術(shù)的不斷交融，可口可樂弧形瓶出現(xiàn)在各個(gè)歷史時(shí)期的著名電影、設(shè)計(jì)、美術(shù)作品中，并被定格于諸多精彩的歷史瞬間，成為當(dāng)代流行文化的象征。
為了慶祝這一重要里程碑，可口可樂公司將開展長(zhǎng)達(dá)近一年的系列慶祝活動(dòng)，包括全新的主題廣告、主題歌曲及一系列可口可樂弧形瓶藝術(shù)展。展覽將匯集眾多世界著名當(dāng)代藝術(shù)家的作品，如波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol），諾曼•洛克威爾（Norman Rockwell）等以弧形瓶為創(chuàng)作主題的藝術(shù)精品，全面展示可口可樂弧形瓶在流行文化中的不朽地位與激發(fā)出的藝術(shù)靈感。
可口可樂公司首席營(yíng)銷官馬科斯•德昆托（Marcos de Quinto）表示：“自1915年誕生以來，可口可樂弧形瓶作為暢爽與快樂的化身，得到全世界人們的認(rèn)可并成為公司的重要品牌資產(chǎn)。值此弧形瓶100周年之際，我們將在全球超過130個(gè)國(guó)家開展一系列慶典活動(dòng)，邀請(qǐng)全球各地的人們與我們一起分享可口可樂帶來的暢爽感受，共慶歡樂時(shí)光。”
可口可樂弧形瓶100周年全球慶典活動(dòng)包括：
舉辦“可口可樂弧形瓶，歷經(jīng)百年的美國(guó)經(jīng)典”藝術(shù)展 舉辦“可口可樂弧形瓶藝術(shù)之旅：?jiǎn)⒌狭餍形幕?00年”全球巡回藝術(shù)展 發(fā)布14支全新主題廣告及數(shù)字電影短片 開展“與可口可樂弧形瓶親吻”的主題活動(dòng)，記致著名偶像和明星暢飲可口可樂的快樂瞬間 推出100周年慶主題歌曲《無可取代》（Nobody Like You） 出版100周年慶紀(jì)念畫冊(cè)《Kiss the Past Hello》：收錄與可口可樂弧形瓶相關(guān)的經(jīng)典與現(xiàn)代藝術(shù)作品 上線“可口可樂弧形瓶的百年傳奇”移動(dòng)端應(yīng)用：充分運(yùn)用可口可樂博物館的珍貴歷史檔案與典藏，打造移動(dòng)端互動(dòng)體驗(yàn)
“可口可樂弧形瓶，歷經(jīng)百年的美國(guó)經(jīng)典”藝術(shù)展，首次同時(shí)展出安迪•沃霍爾兩幅重要作品
可口可樂公司聯(lián)合美國(guó)亞特蘭大高等藝術(shù)博物館，共同舉辦名為“可口可樂弧形瓶：歷經(jīng)百年的美國(guó)經(jīng)典”藝術(shù)展，向弧形瓶一個(gè)世紀(jì)以來在藝術(shù)、設(shè)計(jì)及商業(yè)領(lǐng)域的至高地位致敬。
這次藝術(shù)展首次展出波普藝術(shù)大師安迪•沃霍爾(Andy Warhol)的兩幅形成其藝術(shù)風(fēng)格的著名作品“可口可樂（2）”和“可口可樂（3）”。同時(shí)展出的還有超過100件以弧形瓶為創(chuàng)作主題的原創(chuàng)藝術(shù)作品、攝影作品以及珍貴的弧形瓶設(shè)計(jì)手稿和最初原型。
展覽還設(shè)立了一個(gè)關(guān)于混搭藝術(shù)（Mashup）的獨(dú)立展區(qū)，展出各國(guó)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師重塑經(jīng)典、以21世紀(jì)的藝術(shù)手法詮釋百年弧形瓶藝術(shù)魅力的作品。此次展覽將于2015年2月28至10月4日向公眾開放。
“可口可樂弧形瓶全球巡回藝術(shù)展：?jiǎn)⒌狭餍形幕?00年”將于9月來到上海
名為“可口可樂弧形瓶藝術(shù)之旅：?jiǎn)⒌狭餍形幕?00年”的全球巡回藝術(shù)展，將為全球消費(fèi)者帶來一場(chǎng)獨(dú)特的、多方位視聽盛宴，展示一系列圍繞弧形瓶創(chuàng)作的精美藝術(shù)作品。其中包括如安迪•沃霍爾（Andy Warhol）、諾曼•洛克威爾（Norman Rockwell）以及克里夫•巴克（Clive Barker）等大師的作品。展覽還將通過一些歷史文物展示和交互體驗(yàn)，展現(xiàn)可口可樂弧形瓶以及它在藝術(shù)和流行文化中的重要作用。
此次全球巡回藝術(shù)展將走遍全球超過15個(gè)國(guó)家，行程超過10萬公里。展覽將于2015年9月初來到上海與中國(guó)的消費(fèi)者見面。
14支全新主題廣告及數(shù)字電影短片詮釋經(jīng)典 獻(xiàn)禮百年弧形瓶
可口可樂弧形瓶的傳奇故事還將通過14支全新主題廣告及數(shù)字電影短片在全球發(fā)布。其中一部由奧美廣告巴黎公司創(chuàng)作的短片，描述了男孩兒腦海中可口可樂弧形瓶誕生的奇幻想象。其余的12支廣告均由奧美廣告巴黎公司和威登•肯尼迪波蘭公司創(chuàng)意制作。
主題歌曲《無可取代》（Nobody Like You），用歌聲慶祝弧形瓶誕生100周年
由19歲的加拿大歌手及曲作者、歌壇新星弗朗西斯科•耶茨（Francesco Yates）創(chuàng)作的主題歌曲《無可取代》（Nobody Like You），歌唱了那些讓人們墜入愛河的美好事物和可口可樂在不同時(shí)代帶來的快樂時(shí)光與分享時(shí)刻。這首歌于2月26日在美國(guó)首發(fā)，歌迷可以通過網(wǎng)絡(luò)下載和電臺(tái)收聽。《無可取代》也將出現(xiàn)在2015年全年的可口可樂公司電視廣告中。
“與可口可樂弧形瓶親吻”（Kissed By）活動(dòng)，掀起暢飲熱潮
“與可口可樂弧形瓶親吻”（Kissed By）的營(yíng)銷活動(dòng)將展示瑪麗蓮·夢(mèng)露（Marilyn Monroe）、貓王埃爾維斯·普雷斯利（Elvis Presley）和靈魂歌王雷·查爾斯（Ray Charles）等世界巨星暢飲弧形瓶裝可口可樂的經(jīng)典瞬間。表達(dá)任何人只要飲用可口可樂，就能和這些超級(jí)巨星一樣與可口可樂親吻的樸素快樂。全球各市場(chǎng)將利用這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)，邀請(qǐng)更多當(dāng)紅明星與歌手的加入，掀起人們暢飲可口可樂的熱潮。
圖為1956年7月2日，貓王埃爾維斯·普雷斯利在紐約RCA Victor唱片公司一號(hào)工作室的休息間隙暢飲可口可樂。之后，他與樂隊(duì)錄制了著名的《Hound Dog》、《Don’t be Cruel》等名曲，顛覆了搖滾音樂史。
限量紀(jì)念版畫冊(cè)，收錄經(jīng)典與現(xiàn)代的弧形瓶藝術(shù)
為了向包裝設(shè)計(jì)史上的不朽經(jīng)典致敬，紀(jì)念可口可樂弧形瓶誕生100周年，可口可樂公司攜手法國(guó)藝術(shù)時(shí)尚出版社阿蘇利納（Assouline）限量出版一部名為《Kiss the Past Hello》的畫冊(cè)，記錄可口可樂弧形瓶的豐富歷史。
除了收錄以弧形瓶為創(chuàng)作主題的著名藝術(shù)作品外，可口可樂還召集了全球各地的當(dāng)代藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，以他們獨(dú)特的藝術(shù)理念重新詮釋經(jīng)典的弧形瓶形象，并將這一系列令人驚嘆的“混搭”藝術(shù)作品收錄其中，畫冊(cè)將于2015年3月限量發(fā)行。
口袋里的移動(dòng)可口可樂博物館
為了更好地通過數(shù)字互動(dòng)的方式向人們展示可口可樂弧形瓶的豐富文化和歷史，可口可樂公司開發(fā)并上線了一款名為“可口可樂弧形瓶百年傳奇”移動(dòng)端應(yīng)用程序。這款應(yīng)用能讓人們通過移動(dòng)設(shè)備，輕松瀏覽可口可樂博物館的珍貴典藏，領(lǐng)略可口可樂品牌和可口可樂弧形瓶的幕后故事。應(yīng)用程序同時(shí)支持蘋果和安卓系統(tǒng)。
此外，可口可樂公司全球官方網(wǎng)站Journey將作為此次弧形瓶100周年全球慶典活動(dòng)的信息發(fā)布中心，幫助全球各地的消費(fèi)者及時(shí)了解和參與2015整年的系列慶典活動(dòng)。
