Stella McCartney發布全新2024夏季廣告大片，本季為品牌迄今為止最具環保意識的系列——由95%的負責任材料制成。全新廣告大片由環保主義者、模特兼演員卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 傾情演繹，在位于倫敦南部的威立雅 (Veolia) 回收工廠進行拍攝。大片展示了變廢為美的神奇力量，暢想著更加環保的未來，并體現出Stella正在積極推進的可持續解決方案。

自2000年以來，每年全球生產的服裝數量已經翻了一倍，并在快時尚行業的推動下，服裝總產量于2014年首次突破1000億件。與此同時，全球每年產生的廢棄服裝也高達9200萬噸，換而言之，每秒就有一卡車廢棄服裝被運往垃圾填埋場或焚化爐。雖然垃圾填埋場中超過90%的服裝廢料仍可回收利用，但這些材料中只有不到1%被重新加工制成服裝。相反，紡織行業每年會消耗9800萬噸不可再生資源來制造新的服裝產品。

Stella McCartney一直致力于創新減少廢棄的方式，如品牌自2016年以來完全使用可回收羊絨, 業自2017年以來一直使用Econyl®可回收再生尼龍——這一舉措幫助防止超過10噸的材料進入垃圾填埋場。在工業共生的啟發下，品牌利用蘋果廢料以及凱歌香檳 (Veuve Clicquot) 生產副產品中的葡萄廢料制作純素面料，以替代動物皮革。

Stella McCartney也積極通過零售旗艦店實施紡織服裝回收計劃，并推出了一款使用BioPure™?技術制作的派克大衣——將基于酶的生物回收技術與人工智能相結合，創造出可回收的再生聚酯纖維。這項創新技術由Protein Evolution提供，絲黛拉 (Stella) 通過她共同創立的可持續投資基金——SOS Fund基金會對該公司給予支持。Stella McCartney亦將回收材料整合到供應鏈中，包括品牌標志性Falabella手袋的手柄和內襯，以及在2024夏季系列中使用的來自NONA Source的滯庫面料。

2024夏季系列不拘一格，經典雋永，模糊了性別和代際之間的界限——重新詮釋了Stella McCartney品牌的經典作品、她從父母那里借來的衣服以及她如今又借給女兒們的衣服。該系列注重質地肌理、廓形比例及裝飾風格，薩維爾街式剪裁、有機棉牛仔布、日夜皆宜的禮服都是本系列的亮點。此外，經典的Falabella手袋再次推出全新款式，以慶祝這款初代純素“it bag”誕生15周年。

絲黛拉 (Stella) 看重卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne) 環保主義者的身份，特邀其演繹廣告大片，她不僅是生態決議組織EcoResolution的理事，也是致力于支持從生態系統恢復到教育資源分配等各項活動的慈善機構Initiative Earth的創始人。

2024夏季廣告大片在威立雅 (Veolia) 回收工廠拍攝，突出循環經濟的無限潛力——由威立雅北歐高級執行副總裁加文·格雷夫森(Gavin Graveson) 坐鎮循環時尚創新網絡 (CFIN) 的顧問委員會成員。

Stella McCartney 2024全新夏季系列已在全球精品店、stellamccartney.com官網以及全球指定零售商處發售。