今年"直播"變成一大熱搜詞匯。經過兩年多的發展，除了直播帶貨，直播已然成為打造新的品牌塑造及營銷市場的關鍵。不少渴望突破的品牌，對直播市場越發迫切。相對于其他品牌，作為“直播經濟”的大類目產品，快消品對直播加速品牌化的需求則更為迫切。

數據顯示，截止16日早上7點，天貓618期間已經有13個直播間累計成交過億，所有行業的品牌、商家都在開淘寶直播。由此可見，淘寶直播所帶來的創新消費場景，為快消品品牌求創新求改變提供了數字化運營的新陣地，也為快消品品牌打開了新的增長空間。

今年618，嘉人攜手天貓快消行業，以媒體+電商+直播的多元戰略助力明星紅人品牌成長，邀請了不同行業及領域的明星紅人加入其中，打造專業時尚又具可看性的品牌化直播間，重塑品牌新勢力。

“一種新媒介的出現將導致新文明的產生。”

每一次媒介的變革影響著營銷方式的轉變，直播聚集的流量讓許多企業看到了品牌營銷的契機。而在內容營銷時代下，品牌想要聚焦消費者不斷變化的需求，也要做出改變，而在直播上，改變不外乎兩方面——直播內容與直播場景

時尚KOL陳小怪與馬修在LITTLE B門店體驗產品&馬劍越在迪士尼商店直播

以往快消品依賴于“廣告轟炸+撲朔迷離的產品線+線下渠道”全面浸透的傳統營銷方式，但時至今日似乎已經過時。在嘉人與天貓快消行業合作的618百大巔峰榜直播活動中，這五場直播結合了多類目的快消品與其對應的直播場景，使直播完成了從帶貨場到營銷場的轉變，也為逐步打造品牌化直播間之路拉開了序幕。

古香古色的紅酒直播間位于北京璞瑄酒店茶軒

 

主持人與IAMINRED創始人Monica直播逗貓

無論是內容還是場景的做出何種創新，歸根結底都是打造高質量品牌化直播間。那么，如何打造品牌化的直播間？如何打造高質量的品牌化直播間？嘉人一直努力探索，勇于嘗新，致力于打造具有嘉人風格特點的直播間。

上海靜安嘉里中心時尚KOL陳小怪與馬修云探店直播 

 

在618期間，嘉人聯合天貓快消行業展開百大巔峰榜直播活動，全力支持主播發力，打造專業時尚又具可看性的品牌化直播間。

自6月4號至11號，嘉人聯合天貓快消行業在淘寶直播平臺上已進行5場專場直播。累計觀看人數164萬，累計點贊數量高達六百多萬，集結網紅、行業KOL、品牌創始人等，取得了榜單話題全網曝光量1億+，商品曝光500萬+的傲人成績。

珠寶設計師龍梓嘉直播中介紹產品

與此同時，豐富的產品類目，多樣化的體驗式場景讓品牌直播間瞬間霸屏，高調占據618會場C位，多場直播更是占據淘寶直播618健康樂活榜榜首。

淘寶直播618健康樂活榜第一名

豐富的快消品類目  多樣化體驗式場景▼ 

 

珠寶設計師龍梓嘉直播間口紅試色&時尚博主陳小怪和美學博主馬修講解產品

 

馬劍越實地探店&探訪Monica工作室

1、新品評選、好物推薦，集結最火新品

嘉人憑借專業視角與頭部資源受到消費者與品牌信賴，聯合天貓快消行業發布權威榜單，形成自身品牌權威，在618期間，開展百大新品站內PK，評選年中最火新品，新品榜單權威發布，為消費者提供最佳的購物參考，阿瑪尼、YSL、耐克、怡麗絲爾等50個品牌，64件年度最火新品……全方位滿足消費者對快消的需求。

與此同時，嘉人邀請紅人明星楊冪、景甜、張天愛、王耀慶、張銘恩、高偉光、小鬼等35位專嘉團藝人在線打Call,為品牌助力，打Call視頻累計播放量達136萬+，引流618天貓快消行業的新品，強勢助力品牌曝光。

眾多明星藝人為品牌助力

而在線下，嘉人直播間廣告則在一線城市Lmall、老佛爺百貨等戶外媒體強勢登陸。此次百大巔峰榜活動發起線上線下聯動宣傳，日均觸達日均媒體接觸數十萬以上，大大提升了此次百大巔峰榜的影響力。

一線CBD戶外投屏廣告

2、瞄準“品牌化”，開啟花樣直播

為豐富品牌化直播間，嘉人邀請了不同行業及領域的明星紅人加入榜單直播人氣評選賽道。讓更多的消費者體驗到了與眾不同的直播間，一方面特邀品牌代表與一線服務人員做客直播間帶來最權威的品牌內涵講述與產品介紹，增強品牌權威性與直播間可看性。

醉鵝娘公司創始人&CEO鵝醉娘專業科班出身，在直播間分享實用品酒干貨；美學博主馬修和時尚博主陳小怪用專業的眼光分享什么是“精致生活”；新晉辣媽馬劍越分享育兒心得，實用又有趣！

醉鵝娘公司創始人&CEO鵝醉娘帶你領略酒文化

時尚KOL陳小怪、馬修在店內展示&馬劍越在商店內體驗產品

直播環節異彩紛呈，不僅有專業人士在線調酒，更有知名美妝博主EnJ為你彈奏吉他。直播嘉賓各顯神通，親自口紅試色，展示百萬藏品，寵粉模式持續開啟。

直播嘉賓各顯神通，玩轉直播間

除了KOL實地探店，還有一線工作人員為觀眾進行產品展示與專業講解，為線上觀眾種草線下門店，線上也能獨享線下服務與體驗。LITTLE B香氛負責人和OKE品牌個護負責人親自來到直播間講解品牌故事；上海興業太古匯Wolee買手店店主分享時尚心得；門店工作人員分享實體店獨家定制服務。嘉人和天貓此次合作利用直播模式成功連接線上線下，打造直播新體驗！

LITTLE B香氛負責人和OKE個護負責人介紹產品

上海興業太古匯Wolee買手店店主介紹店內產品

上海靜安嘉里中心LITTLE B門店一線服務人員講解

此次嘉人聯合天貓快消品打造的品牌化直播間，不在局限于口播帶貨與傳統直播間，通過實地場景的探訪與直播鏡頭與專業人士富有趣味的引導，為消費者提供了更豐富、直觀的產品展示形式，帶給消費者沉浸式體驗。

KOL專業講解,引領沉浸式直播體驗

打破一貫單一場景、單一內容的直播形式，不再局限于線上營銷，通過線上與線下的相互延伸和整合，通過線下線上整合直播能促進品牌推廣，引領直播品牌化新潮流。

嘉人此次與天貓攜手，利用自身媒體內容制作能力，結合天貓最強力的電商直播資源，發掘媒體+電商+直播的融合新的方向，進一步展示了未來品牌化直播的無限可能。

提及直播，很多人只看到了直播帶貨，因為品牌化直播才剛剛開始。品牌化直播要做的不僅僅是直播帶貨，而是直播內容。在未來，直播將作為全新的內容生產工具和表達方式。

其原因在于：隨著5G到來，流量不再是觀看直播的限制；其次，品牌想要高效觸達用戶，最關鍵的就是溝通，直播作為溝通最及時的最佳方式則成為品牌表達的不二之選。

隨著直播的不斷發展，直播品牌營銷將不僅僅是簡單“人-貨-場”關系的重塑，而是通過直播與傳統的品牌營銷方式的結合，不斷衍生出新的營銷方式，在互聯網時代構筑品牌營銷的新陣地。