惡搞如今是品牌的營銷手段
就在Brad Pitt布拉德·皮特回應了關于惡搞其Chanel No. 5香奈兒5號香水的廣告，稱這樣非常公平時，Grazia雜志英國版網站采訪了英國知名百貨商場House of Fraser的美容產品買手總監(jiān)Selina Jones。Selina Jones稱自從Brad Pitt布拉德·皮特Chanel No. 5香奈兒5號香水的廣告首播之后，進商場買Chanel香水的男性增多，無論是為自身需要的Bleu de Chanel 還是為他們的女朋友、配偶購買Chanel No. 5都開始增多。

在社交媒體，除了PSY的江南Style，Brad Pitt的Chanel No. 5廣告幾乎是最受歡迎的一個惡搞視頻，脫口秀主持人Conan O'Brien在其柯南秀節(jié)目中剪輯了一段視頻、CBS也推出幾個版本的惡搞視頻……網友們在該視頻下留言諷刺Brad Pitt布拉德·皮特背離了當初《搏擊俱樂部》中對商品社會的抨擊，不過"不會購買"的聲音卻很少。《搏擊俱樂部》不也正是商業(yè)社會下的娛樂產物嗎？

雖然并沒有確切數(shù)據(jù)顯示Chanel No. 5的銷售數(shù)據(jù)，但是顯然網絡惡搞并沒有損害這個經典香水的銷售，甚至品牌本身。而在此之前，Chanel春夏秀場上的呼啦圈包也遭遇的同樣的惡搞，社交媒體上的網友不但PS各種版本，還有人真正貼出了一個DIY版本的制作過程，而就在最近Chanel呼啦圈包的一個小版本宣布即將開售。

很難想象社交媒體對于這些大百貨商場的買手有多大影響。但是像紐約上東城Fivestory 這樣精品店則非常依賴于社交媒體。老板Claire Distenfeld稱商店的很多產品都是通過Instagram來預售或者測試，網友的"Like"就是買手最大的指導。

盡管Chanel和Celine 2013的T臺單品引起了社交媒體的狂歡，但是相比中國一個淘寶賣家卻要相形見拙。11月中旬，一個"72歲外公模特"紅遍中外媒體，英國每日郵報、美國赫芬頓郵報、Fashionista、Racked都對這一事件做出報道。該淘寶店主稱雙11當天的網店流量超過前幾個月的總流量，銷量增加5、6倍。這一切源于社交媒體的力量。

向來品牌形象至上的奢侈品們對于網絡惡搞并未像幾年前遇到同類事件時甚至訴諸法律手段的大題小做行為，相反他們不但默許，反而加大了在社交媒體的投入。據(jù)BDO USA咨詢機構數(shù)據(jù)顯示，與2007的4%相比，今年9、10月86%的品牌首席營銷官已經交社交媒體營銷納入其營銷策略，而這其中又有23%將專注內容營銷。

無論當年如Louis Vuitton多么不愿意承認網絡，或者如Chanel宣稱的不會在網上賣衣服，一個無可爭議的事實是他們在互聯(lián)網的投入都在加大，同時也"偷笑著"社交媒體帶給他們的傳播，而這其中又以"惡搞"最能引起社交媒體的興趣，不知品牌作何感想？如果銷售能夠更好，惡搞又何妨？畢竟這是一個市場主導的社會，不是嗎？