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2023年8月10日，世界黃金協會于上海正式啟動“足金百變 ‘硬’出不凡”2023“硬足金”飾品數字營銷聯合推廣活動。發布會聚焦創新金飾品類“硬足金”，世界黃金協會經過深度消費趨勢洞察，賦予“硬足金”精巧百變的品類定位并打造品類形象宣傳廣告“硬出我的黃金時代”，目標Z世代年輕消費潛力與金飾新增量。協會同時宣布“硬足金”硬搭大賽正式啟動，歡迎Z世代們曬出“硬態度”與“硬風采”。

2023“硬足金”飾品數字營銷聯合推廣活動獲得了菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、老廟黃金、明牌珠寶、周大生、中國黃金和中國珠寶八家零售品牌的支持和參與，助推“硬足金”品類全渠道營銷與精巧百變產品體驗。

顛覆足金傳統刻板印象，“硬足金”直擊年輕市場新增量

源自國內黃金行業上游的技術顛覆性突破與工藝創新，“硬足金”品類徹底解決過往足金飾品的痛點，它的出現在中國金飾市場具有劃時代的意義。足金的含金量不低于990‰，因其珍稀、貴重、閃耀動人，一直是珠寶飾品界最受歡迎的貴金屬。然而由于足金偏軟的屬性（維氏硬度約40HV），在應用于飾品設計匠造時面臨諸多局限，外型多為傳統樣式，且易變形、佩戴周期有限。

硬足金飾品生產主要通過兩大工藝技術：一是電鑄成型工藝，另外是于失蠟澆鑄工藝生產過程中加入0.1-1%微量合金，硬度得以提升至60HV或更高，不易刮花、磨損、變形，從而實現更加精巧細致的工藝表現，讓足金產品也能呈現更為矚目的K金般亮澤質感，為消費者帶來更加百變多元的金飾款式選擇。

此外，相比歐美流行的18K金（含金量750‰）金飾產品，“硬足金”擁有同等時尚感，卻純度更高，作為貴金屬的保值作用更突出，十分契合年輕一代對足金保值屬性日益增強的認同感。加之先進工藝下，相比傳統足金，同等體積的“硬足金”產品更加輕盈，降低了購金門檻，更加適合年輕群體的消費水平。純而時尚、純而不貴的獨特優勢，讓“硬足金”品類蘊含著強大的年輕市場增長潛力。

精巧百變的硬足金飾品

五大“硬”態度，“硬足金”致敬屬于Z世代的黃金時代

盡管“硬足金”類型的產品在市場上已存在一段時間，但在過往始終沒有統一的、易識別的名稱，也沒有清晰的品類定位和價值傳遞給消費者。憑借對市場敏銳的洞察，世界黃金協會捕捉到了這一行業現象。結合對品類優勢和年輕消費群體的專業分析，世界黃金協會明確“硬足金”飾品品類的定義，精準定位“精巧百變”的特質；面向年輕消費者，強調“硬出我的黃金時代”的價值主張；通過聚合金飾行業上下游重點企業，發起此次數字營銷聯合推廣活動，以期引起Z時代年輕群體的共鳴與認同。

世界黃金協會中國區CEO王立新表示，“如今越來越多的年輕人開始喜愛并日常佩戴‘硬足金’飾品，這充分體現著他們對時尚和精神雙重屬性的強烈追求和表達。‘硬’，是當下年輕一代自信與不凡的態度，他們敢挑戰，敢突破，敢追愛，敢生活，敢自我，保有自己的‘硬’態度。“變”，是他們應對紛繁世界的準則，不墨守陳規，不千篇一律，不自我設限，大膽擁抱無限的可能。”

世界黃金協會中國區CEO王立新開場致辭

此次活動上，世界黃金協會還發布了全新“硬足金”飾品創意風格大片及宣傳推廣影片，以阿麗塔、奧黛麗赫本、小野洋子、花木蘭、弗里達五個人物為藍本，以“我不是”的宣言打破刻板印象，詮釋年輕人的“硬”態度，致敬屬于Z世代的黃金時代。

世界黃金協會2023硬足金飾品創意風格大片

開啟“硬足金”硬搭大賽，曬出Z世代的“硬態度”與“硬風采”

世界黃金協會亦于同期在最受當下年輕群體關注的小紅書平臺上線“‘硬足金’硬搭大賽”活動，鼓勵用戶上傳筆記，分享自己的“硬足金”飾品日常穿搭和“硬”態度，展現獨特的“硬”風采，與萬千Z世代消費者一同解鎖“硬足金”飾品的百樣風格與不凡態度。

八大零售品牌攜手，共同開拓“硬足金”飾品未來之路

在“硬足金”飾品品鑒會的現場，世界黃金協會中國區CEO王立新正式向世界黃金協會2023“硬足金”飾品聯合推廣商予以授牌，來自菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、老廟黃金、明牌珠寶、周大生、中國黃金和中國珠寶等八家頭部聯合推廣零售品牌的代表出席了授牌儀式，并分享了各自在硬足金飾品領域的理念與最新探索。所有聯合推廣商都將共同參與并助力2023“硬足金”飾品整合市場營銷活動，共同面向年輕消費群體詮釋并持續推廣“硬足金”飾品的價值主張和百變魅力。