2023年3月15日，Coach發布“我的Tabby”廣告大片，旨在定格自我塑造之路上的重要時刻，聚焦品牌經典包型，推出全新Tabby手袋。Coach此次廣告大片攜手四位明星家族成員：吳謹言、木村光希、Camila Mendes和Lil Nas X，由Charlotte Wales掌鏡執導，透過鏡頭展現他們不斷經歷人生蛻變以及自我成就之旅。

此次大片開啟了“我的包里有什么”時尚新篇，旨在講述平日里我們寄托于情感的隨身之物。同時還有那些在持續創造自我的過程中產生的感悟——塑造自我的經歷、個人旅程以及志向抱負。在影片中， Lil Nas X探索了他未來的創作愿景；Camila Mendes分享了她作為一名女演員擁抱多重自我的故事；木村光希展示了她在生活中嘗試的全新道路；而吳謹言則探討了她如何將事業挑戰轉化成人生機遇——在成為一名舞者的夢想道路上，一次嚴重的受挫使她失去信心，但她并未被逆境打敗，而是重振內心的力量，轉而選擇成為一名演員，走上了更大的舞臺。這些勇敢做自己的故事既平凡又真實，“裝得下的，不止自我”這種先鋒態度被捕捉在他們的人生之旅中，貫穿“我的Tabby”始終，激勵人們勇于突破邊界，堅持尋找并認識真正的自己。該主題亦將時尚暢想為人生經歷的舞臺，與Tabby一同實現不設限的個性表達。

Tabby手袋作為故事線索承上啟下了整個篇章——以摩登姿態向新一代年輕人傳遞著自我突破的精神力量。Coach執行創意總監Stuart Vevers延續70年代包型精髓，創造性地融入Coach C標識，打造全新Tabby手袋，生動詮釋品牌設計語言和一脈相承的考究工藝。

“我一直認為，時尚不應僅僅關乎風格，它更應該是一種讓人們可以進行自我表達的創意空間。”Stuart Vevers說道，“‘我的Tabby’邀請了Coach明星家族，一同分享那些充滿創意與勇氣的故事，彰顯了Coach一向期許的美好愿景，并激勵人們勇于真誠地表達自己，正如廣告大片所詮釋的‘我們所堅信的讓我們更堅強。’” 

“‘我的Tabby’是一段不斷講述著人生故事的旅程，并延續著Coach一向探尋真我所建立起的情感聯結，鼓勵大家勇敢做真實的自己。”Coach首席全球市場官兼北美地區總裁Sandeep Seth說道，“我們現在仍處于這一旅程的起點，正在努力把更多的重心放在消費者身上，更加關注他們的真實感受。我們希望通過訴說人生感悟，創造情感共鳴，并從方方面面給予人們更人性化的體驗，從而呼吁每個人自信獨立，演繹自己的精彩人生。”

此外還將推出一系列“我的Tabby”相關主題活動，包括豐富的概念店及沉浸式體驗，可以盡情探索Tabby的世界。Coach還將推出全新定制服務，顧客可以通過選擇皮革、顏色和C標識款式，設計出屬于自己的Tabby手袋——為顧客提供貼心且獨一無二的專屬體驗，讓Tabby成為更多人的心意之選。

秉持勇為真我的態度，“我的Tabby”不同于過往的廣告大片，將每個人獨一無二的人生經歷娓娓道來。這一關鍵轉變，來源于品牌更為宏大的愿景，旨在與年輕一代之間建立情感聯結。