2021年，香奈兒攜手FIRST青年電影展，設立“FIRST FRAME第一幀”單元，旨在關注華語青年電影人作品中的多元女性形象，鼓勵女性主題的影像書寫。今年，雙方正式設立單元獎項“FIRST FRAME第一幀”·年度影像獎，以競賽單元的評價視角，為致力于平等多元創作的青年電影工作者提供更多幫助。首屆年度影像獎邀請到演員海清 、電影制片人耐安與電影評論人、影展策展人本杰明·伊洛斯（Benjamin Illos）組成獨立評審團。他們將從電影策展與評論、電影制作與發行、電影表演等多個視角，為這一單元獎項帶來豐富的思辨立場及國際化的學術視野，為青年創作者提供具有洞察力的前瞻與建議。
7月11日， “FIRST FRAME第一幀”單元片單公布。9部作品均甄選自年度競賽的入圍作品，其中包括4部競賽單元入圍長片《百川東到海》(Summer Diary)、《不要再見啊，魚花塘》(Virgin Blue)、《再見，樂園》(Farewell, My Hometown )、《之后的一周》（Guanbu A Week），與5部特別推薦短片《壞掉的土豆》(Broken Potato)、《莉莉》(The Secret of My Birth) 、《流云過》(A Passing Cloud)、《囡囡》（Homones）和《有羽毛的東西》（The Thing with Feathers）。9部作品將于7月27日至8月4日FIRST影展期間與觀眾見面，并通過一系列展映和主題論壇，呈現由青年電影人創作的女性群像。
為助力年輕電影創作者，增進影像作品與觀眾的交流，本屆“FIRST FRAME第一幀” 單元還特別邀請演員、香奈兒品牌大使周迅、辛芷蕾和王一博擔任單元年度推介人。他們將為青年電影人創作的影像護航，讓這些具有多元表達、全新敘事和豐盈內核的新生代影像故事被更多的人看見。
一幀，即電影膠片中最小單位的單幅影像畫面。一幀即是一幅畫面，畫面則是所有故事的起源。2021年的“FIRST FRAME第一幀”單元從FIRST影展年度競賽中甄選出6部作品，構成了青年電影創作的獨特樣本，展示了多元的女性形象，為觀眾帶來了另一種觀看的角度和立場。而此次“FIRST FRAME第一幀”·年度影像獎的創立，旨在以競賽系統的評價視角出發，為行業和觀眾挖掘出具有潛力和新鮮表達的新生代影像作品，為年輕代創作者提供扶持和幫助。
香奈兒女士曾說，“我要成為未來的一部分”。她一生見證了電影的發展，與諸多傳奇電影人合作并建立起長久友誼，年輕的盧奇諾·維斯康提就是經由她的引薦進入電影行業，并最終成為1960年代的先鋒導演。作為無懈可擊、魅力獨具的風格典范，香奈兒女士為許多女演員打造電影與現實生活中的造型，成就她們個人風范，成為時尚偶像。基于這一豐富的歷史傳承，從卡爾·拉格斐親手掌鏡到今日的維吉妮·維婭與電影人之間的密切合作，品牌與電影界的持續對話已成為品牌的標志之一。 秉持這一愿景，品牌非常看重對女性與嶄露頭角的新生代電影人的支持。香奈兒與翠貝卡電影節的合作已進入第16個年頭，為新一代女性電影人提供了意義非凡的支持與認可。品牌亦與多倫多電影節、韓國釜山電影節等全球多個電影節展和機構開展合作，聚焦女性主題創作，鼓勵多元表達，支持電影行業多元化的新生力量。
如今，香奈兒攜手FIRST青年電影展，助力當代電影新生代的女性主題創作，陪伴青年電影人一同書寫更鮮活、更多元的當代敘事。此次合作延續并重申香奈兒品牌在中國支持藝術文化的承諾：關注多元表達、支持創作自由和人才潛能培養。
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