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熱度升級,“中國好聲音”再造30秒神話

來源:嘉人網 編輯:Sister霸
導讀:周五看《中國好聲音》是從夏季開始的盛事,該節目收視率一路領先,是全國觀眾大愛的最好證明。無可置疑,中國最火的音樂節目必定會成為眾廣告商家追逐的寵兒。

周五看《中國好聲音》是從夏季開始的盛事,該節目收視率一路領先,是全國觀眾大愛的最好證明。無可置疑,中國最火的音樂節目必定會成為眾廣告商家追逐的寵兒。

熱度升級,“中國好聲音”再造30秒神話

9月12日下午,《中國好聲音》巔峰之夜廣告招標會在杭州舉行。讓節目制作方可喜的是在本次招標會上,創造了兩個中國電視廣告之最,即中國最貴30秒和中國最貴15秒。29家廣告客戶出席了本次招標會,爭搶10月7日第二季《中國好聲音》巔峰之夜的10條15秒廣告。現場競爭異常激烈,起價100萬的15秒廣告,創造了380萬的最高成交價,是去年最高廣告單價116萬的三倍多。比之             更甚者,也更讓人激動的無疑是630萬30秒廣告標王的出現,刷新了中國廣告單價的歷史記錄!10條廣告共計賣出3242萬!

據浙江衛視頻道副總監王俊介紹,這次總決賽廣告位招標共有兩個插播口,宣布季軍前有6條廣告,宣布冠軍前有4條廣告,太子龍服飾、QQ瀏覽器、觸控科技等6家企業贏得此次招標。原本十條廣告位,每條15秒,卻被太子龍服飾打亂了格局,形成兩個連續15秒組成的一個30秒廣告位。據現場工作人員介紹,從100萬起價,十幾個回合間,喊價基本以階梯跳躍式進行,加價非常踴躍,幾個回合就已經超過了300萬。太子龍品牌負責人瞅準時機,連續拿下兩個連續段位,最終以630萬成為本次招標的廣告標王。

在新媒體甚囂塵上的時代,廣告客戶為何愿意以高出同時段廣告價格幾十倍的投入來爭搶《中國好聲音》的廣告?又為何不惜重金買下瞬息而過的30秒?難道不怕燒錢?不怕打水漂?大家不禁紛紛側目。節目制作單位星空傳媒的首席運營官曹志高用“物有所值”四個字來回倒。首先,“好聲音現階段的收視率已經穩定在5以上”,遙遙領先于同類節目的高收視率,相應地產生了遠遠高于同類節目同時期同時段的廣告價值。其次,該節目有著巨大的影響力、正能量、傳播口徑大,對于廣告商而言,這已經不是一次簡單的廣告招標,而是不能缺席的娛樂盛事。630萬30秒的廣告標王出現,也是情理之中。

對此,太子龍品牌負責人表示之所以要力爭拿下30秒廣告位,并非盲目“湊熱鬧”,這源于太子龍與《中國好聲音》的品牌價值觀是一致的。《中國好聲音》是為有夢想的中國人打造的大型勵志專業音樂舞臺,向所有為音樂夢想奮斗的人敞開懷抱,而太子龍則致力追求“為奮斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨,為有著渴望成功的心理和雅致氣質的人,創造雅致的服裝,引領雅致的生活,共同實現人生的夢想。兩者雖是不同領域,在精神內涵上卻高度共鳴。此外,太子龍品牌助力《中國好聲音》,也代表了品牌自身走向世界的夢想,期待聯合中國最棒的音樂節目打造盛世盛典,實現華麗轉身。

最后,本次廣告招標會的特別之處,不僅在于第一時間公布了10條廣告的成交價,而且同時公布了中標客戶的名單。曹志高介紹,如此透明徹底地公布結果,是業界所罕見的。之所以這樣做,是要表明本次招標會是一次干凈純粹的商業運作,而不同于行業內可能會有的暗箱操作。

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