西藏昌都人愛美，程度秒殺“帝都魔都”

近年來，美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長，從2011年的384億增至2015年的1767億元，預(yù)計(jì)到2018年規(guī)模將接近2011年的十倍，同時(shí)線上渠道滲透率將達(dá)到43.6%。線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝作為先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，擁有高達(dá)69.8%的市場占有率。天貓雙11強(qiáng)力助推產(chǎn)品銷量，一天銷量幾乎占據(jù)整個(gè)美妝線上市場的一半。

CBNData報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在天貓美妝筆單價(jià)最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超過北京、上海，成為“最愛美”的省份，昌都、日喀則、林芝等西部城市領(lǐng)銜整個(gè)西部，成為西部地區(qū)最在意“顏值”的前三甲。

西部地區(qū)豪買的消費(fèi)者中，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中年女性居多。她們的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)雖然沒有其他地區(qū)消費(fèi)者豐富，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了更高的消費(fèi)檔次。雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最愛。

至2015年，三四級(jí)城市的消費(fèi)者購買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費(fèi)者對歐美高端品牌的偏好指數(shù)名列前茅。歐美大牌線上專柜的搭建打開了三四級(jí)城市和中西部地區(qū)的新市場，彌補(bǔ)了線下鋪貨的不足。

追劇“騷年”，助推日韓品牌逆襲

借力電商消費(fèi)者，日韓品牌完成中國市場“逆襲”。CBNData報(bào)告顯示，2014年以來，消費(fèi)者對日韓護(hù)膚產(chǎn)品的偏好度一路上升，一方面得益于國內(nèi)消費(fèi)人群生活品質(zhì)的提升，同時(shí)也說明，大批日韓品牌入駐天貓美妝以及日韓影視劇的熱播，帶動(dòng)了日韓潮流進(jìn)一步影響國人年青一代。

日韓彩妝得到28歲以下年輕消費(fèi)者的追捧。2013年底，韓劇《來自星星的你》熱播，掀起氣墊BB狂潮，再造席卷全國的爆款，創(chuàng)造了天貓美妝行業(yè)2014年第一季度的成交增速峰值。