三天過(guò)億，四天過(guò)2億，五天過(guò)3億，七天過(guò)4億，本周極可能破6億，總票房有望逼近10億……12月12日公映的賀歲喜劇《人再囧途之泰囧》以越來(lái)越快的速度刷新國(guó)產(chǎn)電影的各項(xiàng)票房紀(jì)錄。更了不得的是，《泰囧》的對(duì)手是《少年派》、《一九四二》、《十二生肖》、《大上海》等數(shù)部噸位巨大的分賬片和國(guó)產(chǎn)大片。賀歲檔一向是大師名導(dǎo)的自留地，而《泰囧》不過(guò)是演員徐崢的導(dǎo)演處女作，黑馬打敗了大片。《泰囧》何以能爆發(fā)出如此之大的能量？它的崛起對(duì)中國(guó)電影業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？這些都需要仔細(xì)尋找答案。
成本不到3000萬(wàn)的小片《泰囧》，會(huì)成為首部票房過(guò)10億的國(guó)產(chǎn)片嗎？
目前被囧神踩過(guò)的紀(jì)錄
今年暑期檔，趙薇、周迅和陳坤主演的《畫(huà)皮II》在同檔期沒(méi)有重量級(jí)引進(jìn)片的背景下，將國(guó)產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄幾乎一網(wǎng)打盡，其中包括零點(diǎn)場(chǎng)最高、首日最高，單日最高，以及首周的2.993億和總票房過(guò)7億。徐崢、王寶強(qiáng)和黃渤主演的《泰囧》勢(shì)頭更猛，從《少年派》和《一九四二》兩部大片口中奪食，一舉將國(guó)產(chǎn)片單日最高（9130萬(wàn)）、首周最高（3.1億）和首周觀眾總數(shù)最高（978萬(wàn)人）三項(xiàng)紀(jì)錄收歸己有，又與《畫(huà)皮II》并列最快達(dá)到3億票房的華語(yǔ)電影（5天），接下來(lái)獨(dú)享最快達(dá)到4億票房的國(guó)產(chǎn)電影（7天）的榮譽(yù)。
《泰囧》狂奔令全國(guó)影院大呼過(guò)癮，當(dāng)周總票房（10日至16日）5.1億，為內(nèi)地電影市場(chǎng)第二次周票房在5億以上，上一次是在今年四月末。不同的是，上一次的發(fā)動(dòng)機(jī)是引進(jìn)片《泰坦尼克號(hào)》3D。《泰囧》不止在與國(guó)產(chǎn)片的內(nèi)戰(zhàn)中無(wú)比勇猛，跟《泰坦尼克號(hào)》3D和《變形金剛3》這樣的超級(jí)分賬大片也能比劃比劃，比如12月15日囧神擊敗《變形金剛3》，創(chuàng)下了單日觀眾287萬(wàn)人的新紀(jì)錄。來(lái)到第二周的《泰囧》，前三天就攻下約1.5億，這樣一來(lái)周票房可再過(guò)三億，有望挑戰(zhàn)《變形金剛3》去年夏天創(chuàng)下的第二周3.62億的紀(jì)錄。
《一九四二》等三部悲情片后，《泰囧》填補(bǔ)了觀眾的喜劇心理空檔
喜劇類(lèi)型魔力大
悲情片后太糟心，觀眾饑渴盼喜劇
喜劇一向是國(guó)產(chǎn)片中最可靠的類(lèi)型片，經(jīng)常扮演小兵立大功的角色，去年光棍節(jié)爆冷的《失戀33天》其實(shí)也是喜劇。喜劇與其它類(lèi)型嫁接起來(lái)異常方便，在過(guò)億影片仍屬奇貨可居的2004年，《功夫》和《天下無(wú)賊》便以喜劇混搭動(dòng)作博得過(guò)億票房。喜劇也與賀歲檔氣氛合拍，《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》在2010年賀歲檔上爆發(fā)出超級(jí)能量。
國(guó)產(chǎn)喜劇是分山頭的，馮小剛和葛優(yōu)組合是最大山頭，但最近兩年沒(méi)有新作，周星馳是另一大山頭，票房極有保證，可惜產(chǎn)量稀少；王晶打造過(guò)《大內(nèi)密探零零狗》和《財(cái)神客棧》，但兩部影片都是將將過(guò)億，所以他只算小山頭，寧浩也是座小山頭，黃渤和徐崢都是他的固定搭檔。最近兩年，國(guó)產(chǎn)喜劇的大小山頭都有產(chǎn)能不足的問(wèn)題，比如馮小剛?cè)ヅ牧耸吩?shī)片《一九四二》，王晶搞了部梟雄片《大上海》，去年賀歲檔的兩大主力《金陵十三釵》和《龍門(mén)飛甲》都與喜劇不沾邊，賀歲檔喜劇嚴(yán)重缺貨的局面持續(xù)到了今年，賀歲檔伊始，便連續(xù)出現(xiàn)《少年派》、《一九四二》、《王的盛宴》三部格調(diào)較悲的悲情片，高質(zhì)量的《泰囧》一出現(xiàn)便大受追捧就在情理之中。
徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤“三寶”組合是《泰囧》的最大亮點(diǎn)
三寶齊發(fā)有威力
“囧囧有神”接地氣，貼合觀眾心理
“囧囧有神”這個(gè)詞說(shuō)的就是徐崢、王寶強(qiáng)和黃渤，這三人組合到一起，便成了國(guó)內(nèi)最好的喜劇明星，其能量大概相當(dāng)于兩個(gè)葛大爺。他們各有拿手絕活，也有固定的搞笑套路。每人單打獨(dú)斗也有票房號(hào)召力，可是非常有限，比如徐崢今年有一部《搞定岳父大人》，收入還不到2000萬(wàn)，黃渤主演的《殺生》，也是這個(gè)水準(zhǔn)，耍寶三人組首次登臺(tái)，就產(chǎn)生了劇烈的化學(xué)反應(yīng)，也對(duì)主流觀眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。
黃渤和徐崢的喜劇才華都在寧浩的《瘋狂的石頭》中充分展現(xiàn)，而后又在《瘋狂的賽車(chē)》里進(jìn)一步發(fā)揮。2010年，徐崢和王寶強(qiáng)合演的低成本喜劇《人在囧途》意外獲得4000萬(wàn)票房。兩人再次搭檔，再拉上黃渤，殺傷力便增加了幾倍。演而優(yōu)則導(dǎo)的徐崢此番居功至偉，他的角色做到了讓三人之間形成奇妙的平衡和張力，不管是徐崢和王寶強(qiáng)，還是徐崢和黃渤，以及王寶強(qiáng)和黃渤，每組關(guān)系里兩人都既是搭檔，又是對(duì)頭。更難得的是，徐崢的喜劇里不光有很多令人捧腹的橋段，他還講了一個(gè)很動(dòng)人的成長(zhǎng)故事。盡管有模仿痕跡（徐崢也公開(kāi)承認(rèn)），但正是這種不俗不雅、貼合當(dāng)下觀眾心理的處理效果，使得《泰囧》成為近年來(lái)數(shù)一數(shù)二的、接地氣的平民喜劇。
導(dǎo)演/主演徐崢在《泰囧》拍攝現(xiàn)場(chǎng)
突然提檔占先機(jī)
進(jìn)可攻、退可守，占據(jù)賀歲最有利地形
《泰囧》制作成本近3000萬(wàn)，比《人在囧途》是多了不少，但在強(qiáng)手如林的賀歲檔卻是弱勢(shì)群體。在今年賀歲檔非常獨(dú)特的環(huán)境中，《泰囧》在發(fā)行上出奇制勝。影片原本定檔在12月21日上映，也就是與《血滴子》、《十二生肖》和《大上海》同一周。這個(gè)檔期的確觀眾最多，還能兼顧到元旦小長(zhǎng)假。但問(wèn)題是，與三部賀歲檔主力影片對(duì)決，顯然在氣勢(shì)上就會(huì)輸?shù)粢换I。
發(fā)行公司于是將影片提前到12月12日，不光取“要愛(ài)要愛(ài)要愛(ài)”的彩頭，也是先占據(jù)有利地形。這一周是《一九四二》公映的第三周，勢(shì)頭自然會(huì)減弱不少，于是在12日至20日之間，形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空檔。調(diào)整后的結(jié)果是，《泰囧》進(jìn)可攻——首周打響的話可以擴(kuò)大放映規(guī)模，對(duì)三大主力形成壓力，周期也延長(zhǎng)兩周，四周時(shí)間基本上覆蓋了賀歲檔上半程；退可守——至少在三大主力上陣前，有八天時(shí)間是影院里的頭號(hào)選手。從目前的情況看，《泰囧》第一個(gè)周六放映高達(dá)3.336萬(wàn)場(chǎng)，占到當(dāng)日總場(chǎng)次的六成，來(lái)到第二周前三天每天收入都在5000萬(wàn)左右，上座率居高不下，已經(jīng)壓縮了三大主力的放映空間。
光線是《泰囧》出品發(fā)行方，出品人王長(zhǎng)田以3000萬(wàn)的成本，將至少收獲超過(guò)8億元票房
拼的就是上座率
超過(guò)《一九四二》《十二生肖》等大片
時(shí)勢(shì)造英雄，創(chuàng)紀(jì)錄的影片總需要檔期和其它硬件條件配合，《泰囧》也不能例外。徐崢的新片首周五天共放映14萬(wàn)多場(chǎng)，幾乎等于2010年末《非誠(chéng)勿擾2》上映那一周《非誠(chéng)勿擾2》和《讓子彈飛》兩部影片的場(chǎng)次總和。而在2010年初首周拿下2.89億的《阿凡達(dá)》，場(chǎng)次只有《泰囧》的一半。2009年票房冠軍《2012》，首周三天共放映24000多場(chǎng)，還不到《泰囧》上周六一天場(chǎng)次的四分之三。
《泰囧》場(chǎng)次多既是因?yàn)樯献势娓撸驳靡嬗谌珖?guó)影院增速極快，上半年底上映的《畫(huà)皮II》，首周四天共排映94000多場(chǎng)，平均每天比《泰囧》少5000場(chǎng)。而就在兩年前，全國(guó)周總場(chǎng)次也就將近20萬(wàn)場(chǎng)。《泰囧》上座率的確夠好，平均每場(chǎng)68人，高于去年兩部國(guó)產(chǎn)超級(jí)賣(mài)座片《金陵十三釵》（67人）和《龍門(mén)飛甲》（58人）。也高于同期上映的《一九四二》、《少年派》，以及《十二生肖》。
最后說(shuō)到電影的營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)除了海報(bào)等物料做的比一般影片精致些外，《泰囧》并沒(méi)有采取一些出奇制勝的手段和方法。連本片的宣傳總監(jiān)李海鵬也認(rèn)為，想到了《泰囧》會(huì)火，但沒(méi)想到這么火。他表示，“《泰囧》是一部合格的類(lèi)型片，我們只是按照類(lèi)型片的規(guī)則在完成工作。無(wú)論是徐崢在劇本階段還是拍攝和后期階段，都是嚴(yán)格在‘為觀眾服務(wù)’，宣傳營(yíng)銷(xiāo)自然也是圍繞這一原則在推進(jìn)工作。如果說(shuō)，《泰囧》在某種程度上成功了，也是類(lèi)型片的勝利，是滿足觀眾所需的勝利。”
結(jié)語(yǔ)：《泰囧》成功的啟示
近十年中國(guó)電影市場(chǎng)的歷史，就是一部大片統(tǒng)治電影業(yè)的歷史，大片改變了華語(yǔ)電影人的思維模式，以大為美，唯大是圖，我們很難找到拍完大片回過(guò)頭再去拍中小成本影片的導(dǎo)演。《戰(zhàn)國(guó)》就不用說(shuō)了，《關(guān)云長(zhǎng)》和《武俠》的失敗也不能改變這種趨勢(shì)。而去年賀歲檔的超級(jí)大片《金陵十三釵》和《龍門(mén)飛甲》均過(guò)5億，又強(qiáng)化了大片模式。
《泰囧》的成績(jī)太瘋狂，即將刷新國(guó)產(chǎn)片的總票房紀(jì)錄，對(duì)電影人的沖擊力不是其它中小成本電影可以相比的，包括《失戀33天》。這必然將打破中國(guó)電影人的思維定式，令他們重新了解市場(chǎng)和觀眾。如果《泰囧》不光帶出一群小《泰囧》，而是促使有才華的電影人拍出一批各具特色的中小成本影片，那將是《泰囧》主創(chuàng)對(duì)中國(guó)電影的最大貢獻(xiàn)。同時(shí)，對(duì)于以后的大制作影片來(lái)講，如果能不再以大為美、以利為先，而是要以好為上、為觀眾服務(wù)，才能使中國(guó)電影和市場(chǎng)取得真正的進(jìn)步。
